Восприятие. В первой части приводятся определения бренда и индивидуальности бренда, а также говорится о том, как стать лучшим

В первой части приводятся определения бренда и индивидуальности бренда, а также говорится о том, как стать лучшим. Ряд фундаментальных идей определяет основы успешного формирования индивидуальности бренда. Эти идеи справедливы для любой фирмы независимо от ее размера и природы бизнеса, от масштаба проекта.

Введение

Что такое бренд? 4 Что такое

индивидуальность бренда? 6 Почему это работает? 8 Когда это нужно? 10 Кто это создает? 12 Зачем вкладывать средства

в индивидуальность

бренда?

Атрибуты индивидуальности бренда

14 Введение

16 Видение

18 Смысл

20 Аутентичность

22 Дифференциация

24 Устойчивость

26 Согласованность

28 Гибкость

30 Приверженность

32 Ценность

Основы индивидуальности бренда

34 Стратегия бренда

36 Позиционирование бренда

38 Архитектура бренда

40 Название

42 Ключевые фразы

44 Обзор фирменных знаков

46 Текстовые знаки

48 Знаки — стилизованные буквы

50 Фирменные знаки —

графические эмблемы 52 Фирменные знаки —

абстракции

Процесс

Часть 2 представляет процесс формирования индивидуальности бренда, составляющий основу всех успешных проектов независимо от природы бизнеса и масштаба проекта. Эта часть книги отвечает на вопрос: «Почему на это уходит столько времени?»

Практический опыт

Часть 3 представляет ряд примеров успешного осуществления проектов как локальных, так и глобальных, как общественных, так и частных. Все они связаны с разработкой стратегии и формированием индивидуальности бренда фирмами как собственными силами, так и с привлечением внешних консультантов.

Процесс формирования индивидуальности бренда

54 Введение

Фаза 1

Исследования и анализ

56 Управление процессом 58 Управленческие решения 60 Понимание бизнеса 62 Инструменты исследования

рынка

64 Информация о клиентах 66 Конкурентный аудит 68 Внутренний аудит

Фаза 2

Выбор стратегии

70 Уточнение подходов 72 Фокусировка 74 Главная идея 76 Резюме 78 Название

Фаза 3

Разработка концепции