Center City District:
Joel Katz Design Associates
Cingular Wireless: VSA Partners
Brooklyn Academy of Music: Pentagram
Citigroup: Pentagram
Solow Building Company: Chermayeff & Geismar
FedEx:
Landor Associates
Amazon.com: Turner Duckworth
Потребность в эффективной индивидуальности бренда существует везде: от новых компаний до давно существующих, которые решили объединиться, или репозиционировать себя, или изменить свой имидж. Лучшие концептуальные решения индивидуальности брендов хорошо запоминаются, дифференцируются, наполнены смыслом, они достоверны, устойчивы, гибки и обладают несомненной ценностью. Они легко и быстро узнаются в любых странах, несмотря на различия культуры и традиций.
Индивидуальность бренда — это мощный и повсеместно распространенный инструмент. Индивидуальность бренда — это ценный актив, которым нужно управлять, который нужно лелеять и усиливать, в который нужно инвестировать. Яркая индивидуальность постоянно напоминает о смысле и значении бренда.
Почему это работает? |
Часть 1 Восприятие |
Повышать осведомленность потребителей о бренде и его узнаваемость помогает его визуальный образ, который легко запоминается и воспринимается. Визуальная индивидуальность бренда дает возможность использовать зрительное восприятие, которое предоставляет нам больше информации, чем любые другие органы чувств, и вызывает разнообразные ассоциации, способствующие узнаваемости бренда. Если визуальный образ бренда постоянно экспонируется, его символы становятся настолько узнаваемыми, что некоторые компании, такие как Apple, Nike и Merrill Lynch, даже перестали использовать в рекламе свои официальные логотипы. Одним из таких способствующих запоминанию «мнемонических» средств может служить цвет: заметив коричневый грузовик, мы сразу понимаем, что он принадлежит UPS (фирме, занимающейся доставкой посылок в США, — прим. перев).
|
|
Дизайнеры, разрабатывающие визуальные решения, управляют восприятием потребителей, интегрируя значение, смысл бренда и его визуальный образ. Понимание процессов и последовательности зрительного восприятия и узнавания позволяет дизайнерам и их клиентам создать и выбрать образы, которые будут наиболее эффективными. Исследования перцепции посвящены тому, как люди воспринимают и интерпретируют сенсорные символы.
a. АII b. Bubblicious c. Campbell's d. Dawn e. Eggo f. Frito д. Gatorade h. Hebrew National i. Icee j. Jell-0 k. Kool-Aid I. Lysol m. M&Ms n. Nilla Wafers o. Oreo p. Pez q. Q-tips r. Reese's s. Starburst t. Tide u. Uncle Ben's v.V-8 w. Wisk x. Xtra y. York z. Zest |
a.АИ
b. Bubblicious
c. Campbell's
Heidi Cody © 2000 |
Художник и культурный антрополог Хайди Коуди в своей работе, представленной выше под названием «Американский алфавит», сделала вывод, что для узнавания бренда потребителям бывает достаточно увидеть всего одну букву (справа приводятся названия брендов, символизируемых данной буквой). |
d. Dawn
|
|