Объединение

FedEx объединяет. Наши сети соединяют людей, посылки и информацию круглые сутки по всему миру.

В разделе книги, где описаны конк­ретные примеры, вы найдете более подробную информацию о компа­ниях Citi, Chicago GSB и FedEx.

Резюме — это одновременно и конец, и начало. Исследования и анализ уже завершены, цели проекта определились, ясны целевые рынки и пози­ционирование. Все готово для начала творческого процесса, результатом которого может стать новое название, перепозиционирование бренда или системная глобальная лрограмма развития индивидуальности бренда. Подготовленное резюме дает возможность клиенту еще раз подтвердить/ фундаментальные положения стратегии данного бренда и затем двигаться дальше. Резюме обычно вызывает оживленную и длительную дискуссию, особенно если после исследования и анализа появились какие-то яркие идеи или «прозрения».

Подобную презентацию резюме называют по-разному: например, «позици­онирование бренда» или «творческое резюме». Название не так важно — важно другое: на этой презентации присутствуют все, кто принимает ре­шение, и они добиваются соглашения по вопросам целей, позиционирова­ния и стратегии до того, как начнется работа над конкретной программой формирования индивидуальности бренда.

Во время этой встречи резюме представляют участникам презентации, а после ее завершения им вручают печатный вариант этого документа. Пре­зентация дает возможность вести содержательный диалог с ключевыми лицами, принимающими решения, и добиться их доверия в процессе раз­работки индивидуальности бренда. Именно в этот момент складывается консенсус и появляется тот импульс, который будет дальше двигать про­ект. Часто во время презентации резюме обсуждаются также ключевые проблемы брендинга и индивидуальности бренда. Продолжительность, де­тальность и глубина презентации связаны с природой и степенью сложно­сти проекта и зависят от предварительных исследований и анализа. Неко­торые фирмы, например Turner Duckworth, просят клиента заполнить анке­ту по брендингу и потом на ее основе создают резюме, которое использу­ется как руководство в творческом процессе создания бренда.

Качества лучших резюме

Сжатые

Стратегические

Деловые

Дают ценную информацию

Служат руководством к действию

Элементы резюме