Средства распространения информации

1. Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. Этот этап необходим рекламодателям для обеспечения решения поставленных перед рекламой задач:

а) охват аудитории – следует определить, какое число лиц целевой аудитории должно познакомиться с рекламой за конкретный отрезок времени.

б) частота появления рекламы – следует решить, сколько раз за конкретный отрезок времени представитель целевой аудитории должен столкнуться с рекламным обращением.

в) сила воздействия – необходимо продумать, какой силой воздействия должна обладать реклама; например, воздействие телевидения сильнее, чем воздействие радио из-за сочетания изображения и звука.

Чем шире охват рекламы, чем выше частота ее появления и сила ее воздействия, тем больше, соответственно, должен быть рекламный бюджет.

2. Отбор основных видов средств распространения информации. Следует установить, какие показатели охвата, частоты появления и силы воздействия обеспечивает каждое из средств рекламы.

По популярности средства рекламы располагаются в следующем порядке: газеты, телевидение, радио, журналы, наружная реклама.

Отбор производится на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются:

1. Приверженность целевой аудитории к средствам информации. Например, радио и интернет эффективно для охвата рекламой подростковой аудитории.

2. Специфика товара. Например, женские платья лучше всего представлять в цветных журналах.

3. Специфика обращения. Рекламное обращение о скорой распродаже одежды целесообразно использовать на радио или в газетах.

4. Стоимость. Самым дорогим является телевидение, реклама на радио и в газетах обходится дешевле.

3. Выбор конкретных носителей рекламы. Этот выбор осуществляется на основе оценки их рентабельности. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изучает данные об их тиражах и расценки на объявления. Затем он оценивает журналы по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического исполнения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. На основе такой оценки принимается решение, какие журналы имеют нужные показатели.

Важным является показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. Например, если объявление в газете стоит 1500 руб., а расчетный круг читателей – 500 тыс. человек, соответственно стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей составит 3 руб. Специалист по рекламе ранжирует носителей рекламы по данному показателю (показателю стоимости в расчете на 1000 читателей) и отдает предпочтение изданиям с наиболее низкими расчетными ставками.