Телереклама

Данный вид рекламы был взят на вооружение предприятием только с 2007 года. В ноябре нынешнего года видеоролик продолжительностью 15 секунд демонстрировался на каналах ОРТ, РТР и СТВ. Реклама появлялась на телеэкране в течение трех недель преимущественно в вечернее время, так как именно в это время возможен наибольший охват целевой аудитории. Предприятие, используя имиджевую рекламу, преследовало цель завоевания доверия к своей марке у конечных потребителей. Однако из-за дороговизны телевизионных показов (1000 USD в неделю) ОАО«Белстройматериалы» было вынуждена ограничиться небольшим сроком использования данного вида рекламы.

Для создания видеоролика было привлечено рекламное агентство «РеМарк», специализирующееся на оказании такого вида услуг. Оно занималось организацией и размещением ролика на телевидении.

Реклама в Интернет

В данный момент рекламный сайт ОАО«Белстройматериалы» находится в стадии разработки.

Таким образом, в рекламе необходимо принять во внимание отраслевые особенности ОАО«Белстройматериалы», такие как:

-ориентация не на широкий круг потребителей, а на узких, продолжающих технологическую цепочку строительного комплекса изготовителей конечной продукции;

- сравнительно долгий период жизненного цикла товара (в среднем от 10 до 30 лет и более) предопределяет эффективность и целесообразность проведения рекламной компании, ориентируясь на постоянный круг потребителей традиционных видов продукции.

Рекламная компания ОАО«Белстройматериалы» должна основываться на следующих моментах:

- ориентировать рекламные действия на потребителя ближнего и дальнего зарубежья, для чего активно использовать участие в ярмарках и выставках отраслевой направленности, продолжать публикацию рекламной информации о ОАО«Белстройматериалы» в профильных изданиях, в периодической печати;

- для периодического осуществления маркетинговой стратегии отделу сбыта регулярно разрабатывать графики рассылки разного рода рекламных материалов.

Однако необходимо отметить, что на пути реализации предложенных мероприятий возникает определенна сложность, связанная с нехваткой и даже отсутствием денежных средств на проведение информационной рекламы. В первое время, на мой взгляд, следует акцентировать участие в выставках и ярмарках, как более выгодные в финансовом плане рекламные действия.

Стараясь сохранить или привлечь потребителя ОАО«Белстройматериалы» использует некоторые стимулирующие мероприятия. При заключении договоров с предприятиями, способными получать продукцию ОАО«Белстройматериалы» на условиях предоплаты, предлагается скидка в размере 5-10% от стоимости. Принимаются условия покупателя производить оплату посредством выставления аккредитива, что дает ему гарантию получения продукции в короткие сроки, так как ОАО«Белстройматериалы» заинтересовано в скорейшем раскрытии аккредитива. Скидки прелагаются так же поставщикам стратегически важного сырья.

В 2009 году ОАО«Белстройматериалы» выставляло свою продукцию на различных выставках, проводимых в государственном масштабе и носящих событийный характер.