2015-06-16
1004
Позиционирование товара на рынке предполагает:
А) выбор сегмента неудовлетворенной потребности;
Б) необязательно должен быть найден сегмент неудовлетворенной потребности, может быть выбран сегмент, занятый конкурентом и поставлена задача вытеснить товар конкурента за счет превосходства в потребительских свойствах своего товара и соответствующей рекламы.
Укажите правильный ответ.
Задача 7.
Возможно ли с позиции сегментирования рынка, чтобы продавец фирменного магазина отговаривал случайного посетителя от покупки, утверждая, что приглянувшийся покупателю товар «не для него»?
Задача 8.
Кто, по Вашему мнению, является основным потребителем таких товаров, как:
спортивные тренажеры;
микрокалькуляторы;
манная крупа;
краска для волос;
полисы пенсионных фондов;
самоучители иностранных языков;
спортивные газеты;
персональные ЭВМ?
Дайте «портреты» потребителей того или иного из этих товаров, указав не менее трех наиболее важных их характеристик.
|
|
|
АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА.
Задача 1.
Как вы будете действовать, чтобы построить индекс возможности и желания купить, позволяющий оценить потенциальный региональный рынок страхования жизни?
Задача 2.
Вы должны оценить значение абсолютного потенциала рынка спроса и текущий уровень спроса со стороны российских семей (внутри всей страны, внутри конкретного региона, внутри конкретного города) на:
микроволновые печи;
сметану;
посудомоечные машины;
спортивный костюм;
наборы мягкой мебели;
памперсы;
лекарство «Смекта».
Перечислите необходимую для этого информацию, а также методы получения этой информации.
Задача 3.
Каково соотношение между текущим потенциалом рынка и абсолютным потенциалом рынка? Опишите факторы, которые определяют уровень и эволюцию этих двух понятий.
Задача 4.
Какова доля рынка, принадлежащая фирме Х, если годовой объем ее производства составляет 47 млн. тонн; национальное производство товара достигает 371 млн. тонн; запасы на начало года оценивались в 29 млн. тонн; годовой объем экспорта равнялся 25,6 млн. тонн, а импорта – 1,6 млн.тонн.
