Лекция 9. Дифференциация продукта и реклама

1. Природа, экономическое содержание и показатели продуктовой дифференциации.

2. Виды дифференциации продукта. Горизонтальная (пространственная) продуктовая дифференциация. Модель линейного города (модель Хотеллинга). Модель кругового города (модель Салопа).

3. Горизонтальная дифференциация по качественной характеристике (модель Ланкастера).

4. Вертикальная дифференциация продукта (модель Дорфмана-Штайнера).

5. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия и структура рынка.