Новая парадигма

Время от времени в мире науки происходит то, что ученые называют сменой парадигмы. Это происходит при изменении одной из основных, базовых концепций, с которой мы жили,— например, так было в тот момент, когда выяснилось, что не солн­це вращается вокруг земли, а земля вокруг солнца. Другое изме­нение произошло после открытия Эйнштейна, который выявил связь между пространством и временем и между энергией и ма­терией. Для принятия каждой из этих «новых парадигм» науч­ным миром потребовалось некоторое время, и еще медленнее происходило их усвоение широкой публикой.

Поскольку меметика требует существенных перемен в са­мом образе мысли человека о своей умственной деятельности и культуре, ее крайне сложно «усвоить с ходу». Меметика не со­гласуется с нашими представлениями о вещах и с нашим обы­денным пониманием мира. И в этом она напоминает многие дру­гие «новые парадигмы*, возникавшие в прошлом.

Чтобы усвоить эту новую парадигму, нужно пойти на ма­ленькую хитрость. Не пытайтесь согласовать новое учение с ва­шей сегодняшней моделью мира — усваивая новую парадигму, забудьте о том, что вы знали. Со старой моделью эта парадигма не согласуется! Если же вы согласитесь на время забыть о своих старых представлениях, чтобы усвоить четыре новых концеп­ции, из которых отдельные, а может быть, и все окажутся для вас новыми, то в награду вы сможете понять основы меметики. Надеюсь, что их осознание побудит к действию всякого, кому не безразлична судьба рода человеческого.

Главное понятие — гвоздь нашей программы — называется мемом. Речь о нем пойдет в Главе 1. Во всей этой книге ему от­ведена главная роль. Мемы являются базовыми структурными элементами культуры, подобно тому, как ген является базовым структурным элементом жизни. Как мы узнаем в Главе 2, мемы образуют не только такие крупномасштабные явления, как культура, взятая в целом — государство, язык и религия,— из них составлены явления более мелкого масштаба: мемы являют­ся структурными элементами вашего разума, программами ва­шего умственного «компьютера*-.

Еще одно важное понятие этой книги — психический вирус. Хорошо известно, как вирусы действуют в области биологии и в мире компьютеров. Теперь же мы увидим, как они «работают» в сознании и в культуре, в сфере меметики. В Главе 3 мы прове­дем параллели между различными сферами, в которых живут вирусы, чтобы показать, что нам могут принести психические вирусы в будущем.

Третье основное понятие, которое играет немаловажную роль в новой парадигме, это эволюция. Эволюция — одно из таких по­нятий, которые люди употребляют не думая, понимая, что имеют в виду что-то одно, хотя на самом деле они говорят о разном. Б Гла­ве 4 мы обсудим наиболее известные современные теории эволю­ции, а в Главе 5 покажем, какое отношение они имеют к мемам.

Четвертая концепция, которая понадобится нам для объяс­нения природы психических вирусов, это новая наука эволюци­онной психологии. В этой сфере познания рассматриваются те механизмы и методики функционирования нашего разума, ко­торые возникли для того, чтобы помочь человеку выжить и вос­произвести себя. Отдельные механизмы приобрели форму пси­хических «кнопок»,— на них можно «нажать» и таким образом преодолеть защитные механизмы нашей психики. Я назвал этот раздел книги «Кризисом разума», а не «Введением», потому что определение «нажимает на кнопки» сильнее, чем второе. Оно привлекает больше внимания, чем второе, и больше людей про­чтут текст. По этой же причине я назвал книгу «Психическим вирусом», а не «Введением в мсметику».

Эволюционная психология поднимает многие острые во­просы. В ней разъясняется ряд типичных различий между муж­чинами и женщинами, особенно в области сексуального поведе­ния. Глава 6 посвящена половому аспекту эволюционной психологии; в Главе 7 рассматривается взгляд эволюционной психологии на борьбу за выживание.

Меметика исходит из этих четырех базовых концепций и на их основе создает новую парадигму, в рамках которой можно дать ответ на ряд вопросов о том, как происходила эволюция культуры и каким образом она продолжается в настоящее вре­мя. Человечеству пора дать ответ на важный вопрос, и эту необ­ходимость подчеркивает меметика.

Меметика дает нам те знания и открывает перед нами те воз­можности, которые позволят управлять собственной эволюцией в большей степени, чем когда-либо это происходило в истории человечества. И теперь, когда перед нами открылись эти воз­можности, вопрос в том, как мы их используем.

ЧЕЛОВЕЧЕСТВО В ОПАСНОСТИ.

Психические вирусы не передаются оттого, что кто-то рядом чихнул, как передается грипп. Они не передаются половым пу­тем, как СПИД. Психические вирусы не материальны. Они рас­пространяются в процессе коммуникации. В Главе 8 показано, как психические вирусы «программируют* наше сознание. По большому счету, психические вирусы — это та цена, которую мы платим за одну из самых дорогих для нас свобод — свободу слова. Чем больше свободы предоставляется для коммуникации того или иного рода, тем более благоприятной оказывается сре­да для психических вирусов.

Некоторые психические вирусы возникают спонтанно — об этом мы расскажем в Главах 9 и 10. Другие психические вирусы создаются преднамеренно, и им посвящена Глава 11. Однако у всех психических вирусов есть одна общая черта.

Психические вирусы — вовсе не какая-то отдаленная угроза, как взрыв Солнца или столкновение Земли с кометой. Они ря­дом с нами, здесь и сейчас — они живут с нами на протяжении всей известной истории. Психические вирусы постоянно разви­ваются, они становятся все совершеннее, и все глубже проникает их заражение. Теперь инфекция попадает в наше сознание новы­ми путями — через телевидение, поп-музыку, новые методики продаж продуктов и услуг. Но они не брезгуют и старыми испы­танными путями: образование, религиозные учения и даже об­щение с нашими друзьями. Наши родители, против своего жела­ния, заражают нас этими вирусами в детстве. Если у вас есть дети, то вы, безусловно, ежедневно передаете им «свои вирусы».

Читаете газеты? — Заражаетесь психическими вирусами. Слушаете радио? — Инфицируетесь психическими вирусами.

Встречаетесь с друзьями и болтаете с ними? — Цепляете вирус за вирусом. Если ваша жизнь не сложилась, можно биться об за­клад: психические вирусы сыграли в этом немаловажную роль. Проблемы в общении с близкими? Психические вирусы пара­лизовали ваш мозг и мешают вам заметить то, что могло бы дать вам счастье не на один день. Проблемы на работе, не сложилась карьера? — Психические вирусы покрыли тучами ваше будущее и всю вашу трудовую карьеру. Они ведут вас по пути, который наметили они сами — можете не сомневаться, эта «дорожка» к повышению качества вашей жизни не ведет.

Во всем мире то и дело возникают новые религиозные сек­ты — это результат действия все более мощных психических ви­русов. Эти секты завладевают человеческими умами и заставля­ют своих членов вести себя довольно необычно: иногда совершать странные ритуалы, иногда — даже массовые самоубийства. Если вы думаете, что у вас иммунитет, помните: никто и никогда не вступает в секту сознательно, чтобы его одурачили. Это проделки злобных и коварных психических вирусов. Основатель секты только запускает процесс, потом психические вирусы начинают жить собственной жизнью.

Работа СМИ и непрерывный процесс прямых выборов де­лают правительство США и других стран все более уязвимыми перед воздействием психических вирусов. В наше время поли­тик не может добиться успеха у избирателей, если он не исполь­зует эффективный образ, который «нажимает на кнопки» изби­рателей и таким образом заставляет их отдать ему свои голоса. Политики говорят так: «Мы в глубоком кризисе, и только я смогу справиться с проблемами» или «Все эти проблемы по­явились благодаря тем, кто сегодня у власти. Безусловно, лю­бые перемены будут лучше, чем проводимая сегодня полити­ка!*. Просчитанный до мелочей имидж политика — это своего рода боксерский «хук», который задействует самые сложные и глубокие психические вирусы, которыми заражено современ­ное общество.

Какие безалкогольные напитки вы предпсчитаете? Самые популярные бренды стоят в два раза дороже нерекламируемых напитков. Эта наценка — стоимость телевизионной рекламы, рассеивающей споры вокруг глубоко проникающих в сознание психических вирусов. Эти вирусы в буквальном смысле слова

овладевают мозгом людей, они заставляют их подкатывать свою тележку в супермаркете к полкам с этими брендами. Рекламные агентства, которым удается запрограммировать ваше сознание таким образом, чтобы вы поверили, будто вы действительно предпочитаете данный бренд,— это бесстыжие и расчетливые распространители психических вирусов.

Неконтролируемое распространение психических вирусов вызывает особую тревогу и в связи с тем, что они оказывают се­рьезное воздействие на состояние наших детей. В городах рожда­ются и стремительно распространяются разнообразные психиче­ские вирусы, поражая всех без разбора. Потом мы удивляемся, кто внушает детям состояние безнадежности, откуда берутся ма­тери-одиночки и враждующие между собой молодежные группи­ровки. Похоже, что сегодня многие молодые люди потеряли соб­ственную систему ценностей — их общие устремления не могут не вызывать у нас крайней обеспокоенности. В Главе 12 расска­зывается о том, каким образом можно «дезинфецировать» не только наше сознание, но и сознание наших детей.