Висновок. Упаковка сприяє популяризації нових товарів

Упаковка сприяє популяризації нових товарів. Для цього в тексті підкреслюються саме ті якості товару, які відрізняють його від подібних, нову модель - від випущених раніше.

Завдяки рекламним достоїнствам упаковки споживча цінність цілого ряду товарів (парфюмерія, іграшки, подарункові набори, сувеніри) значно збільшується.

Оформлення упаковки повинне гармонійно поєднуватися з товаром. Вдало підібрані кольори можуть не тільки прикрасити упаковку, але і розкрити її вміст, підкреслити які-небудь властивості товару. Із загальним стилем оформлення повинен поєднуватися також і шрифт, відповідний змісту тексту і розмірам упаковки.

Колір упаковки, поміщені на ній малюнок, орнамент, шрифт повинні викликати у покупця позитивні емоції. Яскраві і контрастні кольори швидше привертають увагу покупця, але користуватися ними потрібно обережно, пам'ятаючи, що строкатість стомлює зір, різкі колірні контрасти негативно впливають на настрій людини.

У зв'язку з цим важливе місце належить товарному знаку підприємства-виготівника (або емблемі фірми), що поміщається на упаковці. Переконливим аргументом на користь товару служить віддрукований на упаковці державний Знак якості, що свідчить про те, що даний товар відповідає рівню світових стандартів.

Упаковка, що відповідає сучасним вимогам, сприяє вихованню естетичних смаків людей, є важливим елементом декоративного оформлення торгового залу магазина, його вітрин.

Здатність упаковки виступати «мовчазним продавцем» товарів з персоною силою виявляється при продажі їх по методу самообслуговування. В умовах самообслуговування до оформлення упаковки пред'являються особливі вимоги.

Отже упаковка має дуже важливе значення у збільшенні продажу товарів.

літературА

1. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 1996.

2. Веригин А. Русская реклама. 1898.

3. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2000. - С. 75-80.

4. Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-Холдинг, 2001.

5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л. А., Каптуревского Ю. Н.. - СПб: «Питер», 1999.

6. Маркетинг. Учебник/ Романов А.Н. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

7. Рамазанов И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге. // Современная торговля. - №10. - 2001. - С. 15-22.

8. Рамазанов И.А. Распределение торгового зала магазина на торговые зоны. // Современная торговля. - №11. - 2001. - С. 23-27.

9. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг. - М.: «Банки и биржи», 1995.

10. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России. - М.: Логос, 2002.

11. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. - СПб: «Питер», 1999.

12. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб: «Питер», 2000.

13. Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. - №8. - 2001. - С. 37-43.

Размещено на Allbest.ru

Навчальне видання

Левицька Валентина Анатоліївна