Цель и задачи книги

Эффективные маркетинговые коммуникации приносят миллиарды долларов прибыли. Многие коммуникации активно используют рекламные обращения к силе.

Поэтому главную цель данной книги можно определить так: в легкой и увлека-тельной форме проанализировать коммуникативные стратегии и подходы, с по­мощью которых воплощаются эти обращения. Для этого в книге исследуются:

• архетипические обращения к силе;

• теории мифа;

• драматургия;

• теории нарративов.

Важность обращений к силе для маркетинговых и других видов коммуни­каций

Обращение к силе — одно из самых эффективных и часто используемых в рек­ламе и в других маркетинговых коммуникациях. Причина в том, что в каждом из нас скрыто чувство величия, независимо от того, признаемся мы себе в этом или нет.

Значение героических мифов для маркетинговых и других видов коммуни­каций

Человеческое мышление больше склонно к мифическому, чем к рациональному, восприятию жизни. Это означает, что и сознательно, и подсознательно мы интер­претируем ситуации с точки зрения нашего собственного величия. Каждый из нас видит себя в роли высшего существа, и это определяет ключевое место героиче­ских мифов в области коммуникации.

Неслучайно Джозеф Кэмпбелл — один из самых глубоких исследователей ми­фов — писал, что мифологические символы созданы не искусственным путем, их невозможно направлять, изобретать или временно подавлять (Дж. Кэмпбелл. Ге­рой с тысячью лицами).

Мы можем утверждать без всякого колебания, что самой подходящей комму­никативной стратегией, с помощью которой мы отображаем обращение к могу­ществу и героические мифы, выступает стратегия героических нарративов.

Значение героических нарративов для маркетинговых и других видов ком­муникаций

Такие нарративы — не только литературоведческое понятие. Они стали дей­ственной коммуникативной стратегией, которая применяется в разных видах коммуникаций — маркетинговых, политических, журналистских, художествен­ных и т. д.

ВВЕДЕНИЕ

Пользуясь терминологией Маршала Маклуна, можно так определить героиче­ские нарративы — продолжение нашего мифологического мышления, в основе которого лежит наше чувство величия.