Система методів міжнародної маркетингової комунікації

Міжнар марк комунікації - це відносини з приводу планування та виконання довгостр дій по встановленню і підтримці довго строковості та синхронності взаєморозуміння між вн і зовн середовищем фірми. Міжн марк комунікування- процеспередачі інф-ції з метою просування товару та досягнення маркет цілей фірми на зар ринку. Методи міжнар маркет комунікації - сук способів та прийомів передачі інф про фірму чи товар з метою його просування на зовн ринку. Існує кілька класифікацій методів міжн. маркет. ком-й: 1) За хар-ром носіїв інф-ї (каналів передачі): безпосередні (людина- виставки, ярмарки, перс продажі, презентації, переговори, відрядження) та опосередковані (технічні) реклама, зв’язки з громад (public relations), упаковка, стимулювання продажів, дизайн товару, мерчандайзинг (merchandising), реклама в місцях продажу, телемаркетинг тощо. 2) BTL (below the line) (демонстрації, презентації,конференції, вечірки, лотереї конкурси,спонсорство, сувеніри, дизайн упаковки, оформлення друкованих матеріалів фірми, мерчандайзинг, інтернет)– ATL (above the line)(преса, радіо, телебачення, зовнішня реклама) 3) ФОССТИС – рос підхід– формування попиту та стимулювання збуту, а)ФОС – формування попиту (реклама, ПР, прямі продажі, прямий маркетинг) б) СТИС – стимулювання збуту (стимул продажів) 4) комплекс просування (Promotional mix) – амер підхід: 4 групи: а)реклама б) стимулювання збуту в) прямі продажі г) PR (Public relations).