Постпиар Александра Невского 3 страница

Москва поднялась. За четверть века она стала одним из лавнейших городов на Руси. Но «одним из» в глазах обще-твенности ровным счетом ничего не значит. Первый — это а. Надо было менять статус. И стать главным городом — начала хотя бы в чем-то, в какой-то одной сфере. Благо-риятный случай вскоре представился. Еще в самом конце XIII столетия киевский митрополит перебрался во Владимир. При Калите главой русской церк­ви был Петр. Он заезжал в Москву все чаще, жил в ней все дольше - с ним московский князь сумел сдружиться. Иван уговаривал Петра остаться навсегда, тот обещал...

Но перенос митрополии, столицы митрополита, из Вла­димира в Москву был бы чрезвычайно решительным шагом. Ведь метрополией, главным городом, оставался все-таки Владимир. Петр медлил с формальным оформлением этого решения.

Тогда в качестве залога этой новой прекрасной дружбы светский правитель взялся построить каменный собор — первый в Москве. Митрополит загорелся идеей и уговорил князя возводить Успенский собор — по образцу Владимир- ского. Поначалу заложен был скромный одноглавый храм: шйижимистый Калита искал бюджетное решение для PR-акции по переносу церковной столицы в Москву. Но важно его символическое значение.

Московский Успенский собор продолжил традицию са­мых первых русских софийных храмов, что стояли в Киеве и Великом Новгороде, подражавших Византии с ее Софий­ским собором в Константинополе. В глазах православных возникла символическая цепочка: Киев — Новгород — Вла- димир — Москва.

А митрополит, пока собор строился, был привязан к Москве. Де-факто она уже стала митрополией.

325

Особенности национального пиара

Если самывдфррогим автомобилем в истории России была «Нива», яко­бы подаренная Березовским (по его словам) Татьяне Дьяченко в каком-то лохматом году, то самой дорогой по­стройкой - эта скромная церковь, удержавшая митрополита в городке на Москве-реке.

Татьяна (р. 1960). Офици­ально должность дочери Ельцина в администрации первого президента России, между прочим, звучала как «советник президента по имиджу». Чистый PR! При этом никто не сомне­вался, что ее реальное влия­ние было... ну, несколько больше

В 1327 году собор был освящен, но Петр не дожил до этого торже­ства. Обещал остаться — и остался в Москве навсегда. Он был похоро­нен в новом соборе, где своими ру­ками вытесал себе гроб (такие не­хитрые нравы были у высших иерархов церкви в те простые и че­стные времена).

Позднее в Успенский собор была перенесена икона Владимирской Богоматери. Она на века стала глав­ной святыней Русского государства.

Преемник Петра уже не хотел жить во Владимире, по­селился на новом митрополичьем подворье в Москве. «Так Москва стала церковной столицей Руси задолго прежде, чем сделалась столицей политической», — писал Ключев­ский.

Перенос кафедры произвел сильнейшее впечатление на православных. Московский князь, который теперь действо­вал рука об руку с высшим пастырем, воспринимался как национальный лидер. Да, теперь, что бы он ни делал, в гла­зах народа на нем лежало благословение верховного свя­тителя русской церкви... А то, что финансовые потоки цер­ковных денег теперь тоже шли через Москву, было неболь­шим, но приятным дополнением.

326

Пиар-столица - что жар-птица

Как вы понимаете, опять главную роль в политике сыграл PR. Перенос кафедры митрополита в Москву воз­высил ее больше, чем самые победо-ВЬсные военные походы.

Если Тверь не сдается, то...

БЕРЕЗОВСКИЙ Борис (р. 1949). Был самым актив­ным деятелем PR и антипи­ара ельцинской эпохи. Кон­тролировал первую кнопку на ТВ. Любимой его при­сказкой было: «Что, садов-нички, слабо посадить бере­зу?» По слухам, сейчас ра­ботает над книгой в духе Дейла Карнеги под названи­ем «Как украсть миллион, приобрести с его помощью влиятельных друзей, с по­мощью которых украсть миллиард». В ней беглый олигарх намерен обобщить свой бизнес-опыт

«Но в то время как московский князь утверждением у себя митропо­личьего престола приобретал такие важные выгоды, Александр тверской необдуманным поступком погубил себя и все княжество свое. В 1327 году приехал туда (в Тверь) ханский посол Чолхан, или Щелкан, как его называют наши летописи, и по обык­новению всех послов татарских, по­зволял себе и людям своим всякого рода насилия», - пишет Соловьев. О роли кобылы молодой и тучной в тверрком восстании мы говорили выше.

«Щелканово дело» дорого стоило Твери. И тут не обошлось без мос­ковского князя. Калита причислен к пантеону московских богов. Далее боязно говорить о нем что-то, что не вписыва­ется в хрестоматийный глянец. Но что поделать, он был бес­пощаден к врагам рейха - Орды¹. Сравнение вполне умест-

Естественно, Калита был беспощаден не к врагам рейха, а к своим собственным. Честно говоря, есть серьезные основания подозревать в 1Т0М и коллег Штирлица из НСДАП. Кстати, сама же формулировка

327

Особенности национального пиара

ное: тактика татар на подконтрольных землях была та же, что и у немцев и их выкормышей на оккупированных совет­ских территориях. За каждую партизанскую вылазку ка­ратели — например из украинской дивизии ваффен-СС «Га-личина» - выжигали целые деревни.

Как только стало известно, что на территории главного конкурента Москвы - Твери - произошло восстание про­тив татар, Калита не замедлил отреагировать. Только не ду­майте, что он немедленно послал московские дружины на подмогу тверчанам, а сам бросился объезжать русских кня­зей, уговаривая поддержать восставших против монголь­ского ига.

Так, возможно, и поступили бы Мстислав Удалой или даже Даниил Галицкий, но москвич Калита был совсем дру­гим человеком. А может, просто времена уже были иные, не рыцарские... Что ж, как говаривал один из героев «Кре­стного отца», всаживая пулю в затылок очередной жертве: «Не держи зла. Ничего личного. Это просто бизнес».

Так и для Калиты Тверь была не русским княжеством-побратимом, а злейшим бизнес-конкурентом.

В общем, он поскакал в Орду и возвратился... с 50 000 ка­рателей-татар. По ханскому приказу они «положили пус-ту всю землю Русскую» — выражение летописца. Опусто­шили... Тверь практически выжгли дотла. Москву же и паль­цем, естественно, не тронули.

Трудно, конечно, найти сегодня моральное оправдание подобному поступку Калиты, но задумаемся вот о чем: ока­жись на его месте тверичи, неужели они поступили бы по-другому?.. Вот так-то.

про «беспощадность к врагам рейха» была рождена творческим гени­ем создателей всенародно любимого фильма - в нацистской Германии она никогда не употреблялась.

Пиар-столица - что жар-птица

Вспоминается тут история времён нашей Гражданской войны. Ее трудно и подтвердить, и опровергнуть. Может, просто исторический анекдот.

Истории этой, конечно, нет в фильме «Адмирал», но в мемуарах некоторых участников событий тех лет упоми­нают: уже после станции Зима, в декабре 1919 года, пре­данный союзниками и фактически ставший заложником, адмирал Колчак горько спросил верного ему человека, ка­зачьего атамана Синельникова...

- А что, атаман, что же это получилось? Я же на такого страшного врага хаживал, как немцы, как японцы... А этих вот... грязных... диких... их победить не смог!!!

- Эх, Ваше Высокопревосходительство! - так же горько отвечал атаман. — Вы хоть видели, как бабы клопов кипят­ком шпарят?!

- Вы с ума сошли, атаман?! Зачем мне смотреть на эту гадость?!

- А с того, Вашество, что Вы привыкли на ведмедя хо­дить... А тут - клопы. Их не рогатиной надо, и не с ружья... их надо бы без вашего лыцарства, кипяточком...

Мы высоко ценим русское рыцарство, генетическое му­жество наших великих предков.

«Иду на вы»...

Новгородцы, бегущие на врага босиком...

Мстислав Удалой, скачущий в развевающемся алом пла­ще на противника во главе своей дружины...

Юный князь Александр, самолично «возлагающий пе­чать» на чело ярла Биргера...

Но, может, рыцарство и правда было неуместно во вре­мена Калиты? В тех не простых для Руси обстоятельствах?

Тогда, после разгрома, тверской князь Александр бежал в Новгород, потом в Псков. Воевать с Псковом, где затво­рился Александр, Калита не хотел. Для того, чтобы выку­рить оттуда тверского князя, он придумал беспрецедент-

328

329

Особенности национального пиара

Пиар-столица - что жар-птица

ную PR-акцию. Впервые московский государь задействовал с неожиданной стороны свой новый идеологический ре­сурс - церковь. Митрополита подговорили проклясть и от­лучить от церкви князя Александра и весь Псков, если они не исполнят требование Калиты. На практике это означало закрытие всех псковских церквей. Теперь непослушные псковитяне не имели возможности ни покойника отпеть, ни ребенка крестить. Жизнь встала. Закрытие храмов означа­ло для Древней Руси такой же системный кризис, какой се­годня означало бьшакрытие ЗАГСов, банков и метро одно­временно.

Пришлось Александру бежать дальше — в Литву.

АЛЕКСАНДР Михайлович (1301-1339) - тверской князь. Тот самый, который

Здесь есть какая-то загадка, но уже через полтора года Александр неожиданно вернулся в Псков и спо­койно там правил несколько лет. А потом надумал возвратиться в Тверь. Путь на родину лежал через Орду. Тверской князь сам отправил­ся к хану Узбеку. «Я сделал много зла тебе, — сказал он хану, — но те-

был вынужден возглавить _{ь пришел приН}ять ОТ тебя Смерть

народное восстание, разго- WBriw. >Ш _у

ревшееся, когда татары на- ИЛИ ЖИЗНЬ». Узбек Сказал на ЭТО:

чали отнимать кобылу у тве- «Князь Александр смиренной муд-

рича. Был, по доброй татар- _ростью избавил Себя ОТ Смерти», ской традиции, жестоко пы- *

тан и убит в Орде, как и его ^и позволил ему снова занять тверс-
отец кой престол!

Нам остается только предполо­жить, что восстание, поднятое при непосредственном учас­тии Александра, имело слишком большой резонанс. И татар­ской пропаганде (тоже ведь не дураки были) было выгодно получить этого князя смиренным и кающимся, готовым при­нять от хана и жизнь, и смерть.

Во всяком случае, гораздо выгоднее, чем очередной ба­нальный труп.

Так что и у Орды был свой PR! И тоже с продолжением в XX веке. Иосиф Сталин, несомненно, идейный наследник ордынского PR, точно так же порой прощал раскаявшихся товарищей из враждебных ему партийных группировок. До поры до времени возвращал льготы, давал какие-то долж­ности, звал даже в гости. Восточное лицемерие вождя было абсолютно органичным. Несколько позднее раскаявшиеся товарищи подвергались абсолютно новым обвинениям - и уничтожались.

Если враг не сдается, то его уничтожают, не правда ли? (Максим Горький).

Каков же был главный итог правления Калиты? Ответ -стабильность. «Восемнадцать лет его правления были эпо­хою первого прочного усиления Москвы и ее возвышения над русскими землями», - говорит Костомаров. Восемнад­цать лет у власти - как у Брежнева. Это просто совпадение, никаких параллелей мы строить не будем. Но при Иване I Калите Русь впервые со времен Ярослава Мудрого ощути­ла вкус стабильного роста.

Постпиар Калиты

Инвестиционная группа «Калита-Финанс». Деревянные дома от компании «Калита». Чугунные печи и стальные две­ри «Калита». Одна из последних попыток вдохнуть жизнь В почивший АЗЛК с помощью лимузина «Иван Калита». И прочее, и прочее. Это имя - популярный бренд, точнее, Источник создания новых брендов. Будь у Калиты право­наследники, они бы озолотились.

Его популярность может показаться загадочной, пото­му что к реальному историческому персонажу отношение

330

331

Особенности национального пиара

Пиар-столица — что жар-птица

имеет самое отдаленное. Объяснение надо искать в совре­менном политическом PR.

Крепкому хозяйственнику Юрию Лужкову нужен был некий исторический образец, продолжателем дела кото­рого он сам мог бы себя считать. А главное, чтобы в этом была уверена общественность. Крепкий хозяйственник Калита из школьных учебников оказался тут очень даже к месту, особенно с учетом всероссийских амбиций, кото­рые одно время, помнится, питал мэр Москвы. А Калита — это вам ведь не просто московский князек, а активнейший «собиратель» русских земель под московским флагом. Из его окружения (конечно, Юрия Михайловича, а не Ивана Даниловича) и начали расходиться те волны почтительно­го отношения к сему историческому персонажу, которые сделали на Руси-РФ имя Калиты известным как никогда ранее. Ну, если не считать непосредственно времени его правления.

За Калиту можно только порадоваться. Хороший был князь. И с PR ему последние 20 лет шибко повезло.

Заговор историков. Два-с. Умеренность и аккуратность

Такое впечатление, что классики нашей историографии составили какой-то заговор против XIII и XIV веков. Ка­рамзин называл это время «скудным делами славы и бога­тым ничтожными распрями многочисленных властителей, коих тени, обагренные кровию бедных подданных, мелька­ют в сумраке веков отдаленных».

Красиво, мрачно, не очень понятно.

Иными словами — раньше вот были великие времена да великие деяния! Были ДО того периода нашей истории, бу­дут ПОСЛЕ, а пока что в Москве - все скучно и обыденно,

11 и тебе щит на ворота прибить, ни послов живьем в землю ни копать. Скукотища!

Соловьев дал периоду столь же уничижительную и кра­сочную характеристику: «Действующие лица действуют молча, воюют, мирятся, но ни сами не скажут, ни летопи-(гц от себя не прибавит, за что они воюют, вследствие чего Мирятся; в городе, на дворе княжеском ничего не слышно, тт тихо; все сидят запершись и думают думу про себя; от­воряются двери, выходят люди на сцену, делают что-нибудь, но делают молча».

Ключевский тоже по-своему постарался: «Все москов­ские князья до Ивана III как две капли воды похожи друг KB друга, так что наблюдатель иногда затрудняется решить, ^ТО из них Иван и кто Василий Московские, Даниловичи от­личаются замечательно устойчивой посредственностью -Не выше и не ниже среднего уровня». i Будь это так, нам не о чем было бы писать. Но какое-то объяснение у этой традиции негативного PR московских |ШЯЗей должно быть... Нам кажется, причина в том, что они •Погнали время — причем не только свое, но и XIX век, ког-^ выпускали свои труды три упомянутых историка.

Вот Ключевский дает анализ деятельности первых мос-овских князей. Он зачем-то желает их непременно «ра-Юблачить». И в результате разоблачается сам.

«Разоблачение» второе (первое было - их посредствен-Юсть). «Это князья без всякого блеска, без признаков как ^•роического, так и нравственного величия... это очень мир- ii.it* люди; они неохотно вступают в битвы».

«Разоблачение» третье. «Не блистая ни крупными талан-Пми, ни яркими доблестями, эти князья равно не отличались а крупными пороками или страстями. Это делало их во мно­гих отношениях образцами умеренности и аккуратности», и «Разоблачение» четвертое (самое странное). «Не блис-гни особыми доблестями, эти князья совмещали в себе много

332

333

Особенности национального пиара

Пиар-столица - что жар-птица

менее дорогих, но более доходных качеств. Прежде всего эти князья дружно живут друг с другом. Московское кня­жество было, может быть, единственным, не страдавшим от усобиц собственных князей. Потом московские князья -очень почтительные сыновья: они свято почитают память и завет своих родителей. Поэтому среди них рано складыва­ется наследственный запас понятий, привычек и приемов княжения. Отсюда твердость поступи у московских князей, ровность движения, последовательность действий...»

«Разоблачение» пятое (самое главное). «XIII и XIVвека были порой всеобщего упадка на Руси, временем узких чувств и мелких интересов, мелких, ничтожных характеров. Когда в обществе падают общие интересы, положением дел обыкновенно овладевают те, кто энергичнее других действу­ет во имя интересов личных. Они лучше других умели при­норовиться к характеру и условиям своего времени и ре­шительнее стали действовать ради личного интереса. С ними было то же, что бывает с промышленниками, у которых ре­месло усиленно развивает сметливость и находчивость за счет других высших качеств и стремлений* Купец, чем энер­гичнее входит в свое купеческое дело, забывая другие ин* тересы, тем успешнее ведет его».

Замените промышленника и купца на бизнесмена и пой­мете, что раздражало интеллигента XIX века (а Ключев­ский - классический интеллигент, начиная с разночинско­го происхождения и кончая университетскими званиями) в деловитых князьях Даниловичах. Прагматичные технокра* ты XIV века все еще оставались непонятыми спустя пять столетий.

Сегодня «разоблачения» интеллигента Ключевского вое* принимаются с противоположным знаком. Это странный феномен, но нам Даниловичи кажутся ближе, чем нашим предкам. Подводя черту под заговором наших отечествен­ных историков, мы вынуждены отметить, что как бы они ни

(рничали над князьями-бизнесменами, до высшего образ-Ь им было еще далеко.

Всех наших московских и питерских историографов пе-мплюнул немец Карл Маркс. Помимо всего прочего ведь им был еще и историком - ну, в своем роде.

11енависть к капиталистам у Маркса органично сочета­лась с русофобией. Благодаря последнему малопочтенно­му качеству его слова об Иване Калите до сих пор любят ровторять украинские националисты: «Карл Маркс писав, ни > в!н поеднував "риси татарського ката, блюдолиза i го­ловного раба"». По-русски это будет так: «Смесь татар­ского заплечных дел мастера, лизоблюда и верховного ^олопа» (эти слова мы и вынесли в эпиграф).

Хуже не скажешь.

Постпиар Даниловичей

♦ Надо сказать, советская школа давала определенные кон­курентные преимущества (хотя тогда говорилось про «креп-ййе знания»). Все мы кое-что помним из истории. И у всех Иве есть представление о том, что на протяжении древних В1К0В нами правили мудрые князья, под руководством ко­торых наши предки и создавали великую страну. Данное

fThe policy of Ivan Kalita was simply this: to play the abject tool of the К Iwiii, thus to borrow his power, and then to turn it round upon his princely

IVtls and his own subjects. To attain this end, he had to insinuate himself «lib the Tartars by dint of cynical adulation, by frequent journeys to the

folded Horde, by humble prayers for the hand of Mongol princesses, by a шр1иу of unbounded zeal for the Khan s interest, by the unscrupulous

fcicution of his orders, by atrocious calumnies against his own kinsfolk, by blending in himself the characters of the Tartar's hang man, sycophant, and

luvc-ln-chief- К. Маркс, «Secret diplomatic history of the eighteenth

|fltury».- Лондон, 1899- С. 79.

334

335

Особенности национального пиара

представление - базисное, оно заложено где-то в фунда­менте мировоззрения, в основах культуры. Конечно, мало кто перечислит московских князей с той легкостью, с кото-рой мы делаем это в данной книге¹.

Но в целом советское образование сделало Даниловичам хороший PR.

Будущий Донской. Путь на Куликово поле

Были среди Даниловичей и выда­ющиеся личности. Даже убежденный критик московских князей Ключев­ский не находит, что бы такого пло­хого сказать про этого князя: «В ше­сти поколениях один Дмитрий Донской далеко выдался вперед из строго выровненного ряда своих предшественников и преемников. Мо- ДМИТРИЙ ДОНСКОЙ лодость (умер в 38 лет), исключитель- (1350-1389) - в нашей ис- _ные обстоятельства, с 11 лет посадив-

тории он отпиарен не мень-.

ше, чем Александр Невский, ^{шие его на} боевого КОНЯ, чеТЫрехсТО-

и уже трудно понять, где ронняя борьба с Тверью, Литвой,

правда, а где вымысел Но р_ЯЗанЫ0 И ОрДОЙ, наполнившая Ш_У-
очевидно, что Дмитрии Дон- ^л

ской руководил войском не ^{мом и} тревогами его 30-летнее княже-чисто русским, а войском ние, и более всего великое побоище на

смешанным: русско-татар- Д_ону ПОЛОЖИЛИ на него ЯрКИЙ OT-
ским и Бог весть еще каким. ^ _{д тт}

Так же, как и на стороне ^блеск Александра Невского». Мамая были не только тэта- Аналогов в более поздние време-ры, но и литовцы, и русские _на Дмитрию Донскому найти трудно.

¹ Хотя, признаемся наконец читателю откровенно, мы тоже пост## янно сверяемся с энциклопедиями и пыльными фолиантами историков.

336

Пиар-столица - что жар-птица

Вели они и находятся, то не среди монархов, а в рядах вое­начальников.

Суворов, Кутузов, Румянцев, Багратион, Нахимов, Ско­белев... Полководцы. Воины. В первую очередь, именно во-ниы, как и первые русские#нязья.

Дмитрий взошел на мШковский престол в 9 лет. Соседи решили воспользоваться тем, что Русью теперь собирается Править третьеклассник. К тому же в Орде тут же началась, но выражению летописца, «великая замятия». Ханы посто­янно менялись, причем каждый последующий убивал пре­дыдущего. Сбывалось то, на что рассчитывал Александр Невский, родоначальник московской династии.

Первым подсуетился суздальский князь, в неразберихе Отхватив ярлык на великое княжение.

И в 1363 году 12-летний Дмитрий выступил из Москвы в спой первый поход, чтобы изгнать суздальского самозван- \\п из Владимира. И изгнал.

11есколько позже он повторил PR-прием своего деда про­тив Пскова (Ключевский был прав, говоря про «наслед-Гвенный запас понятий, привычек и приемов княжения»). Когда в Нижнем Новгороде возникли сепаратистские на-?Троения, Дмитрий отправил туда послом Сергия Радонеж-&КОГО. Сергий затворил все церкви и запретил все церков­ные службы. Опять - ни креститься, ни жениться, ни поме-Мть. Естественно, Нижний вскоре выразил лояльность Москве.

У этого случая на Руси был широкий резонанс. Страна по­учила новый сигнал о том, на чьей стороне церковь. Моло-ОЙ Дмитрий не был наивным человеком, а уж окружавшие ро бояре и вовсе съели не одну сотню собак в делах войны и мра. К небесной защите было решено добавить реальные ^Крепления, поэтому в 1367 году князь заложил каменный Кремль. Москва стала Белокаменной. Разумное и дорогос­тоящее мероприятие по укреплению столицы московских

337

Особенности национального пиара

Пиар-столица - что жар-птица

князей отозвалось мощным PR-эффектом. В глазах Руси Москва превратилась в твердыню, объединившую военную силу, политическую и церковную власть. «Как за каменной стеной» — это с той поры про Москву.

Белокаменная - это уважительное имя держится за столицей вплоть до сегодняшнего дня (хотя еще в конце XV века был построен новый Кремль из красного кирпи­ча с его знаменитыми двурогими зубцами-мерлонами).

Оборонительное значение новый Кремль, построенный Дмитрием, разумеется, тоже имел. И вскоре его проявил* В рамках вновь открывшегося противостояния с Тверью к Москве подошли литовские войска. Литовцы рассчитыва-

Васнецов А. М. (1856-1933). Московский Кремль при Дмитрии Донском

¹ Может, потому что по-настоящему Белокаменной Москва стала О 70-е годы XX века? Тогда окраины были застроены одинаковыми бло»|» ными девятиэтажками-брежневками. Правда, эти районы очень быйчв ро стали серокаменными. И даже желтовато-каменными...

ли взять деревянный Кремль с ходу, поэтому осадными ору­диями не запаслись. К их вящему удивлению, вместо дере­вянного частокола пришлось упереться во вполне прилич­ную европейскую фортецию, построенную на холме, внут­ри завитка Москвы-реки по всем законам тогдашнего фор­тификационного жанра. Да к тому же еще издевательски белого, слепящего на солнце цвета.

«Фигасе заборчик, предупреждать надо...», - наверное, Почесали в затылке горе-захватчики.

Простояв под новыми каменными стенами три дня да по­ри:юряв посады, больше они ничего сделать не смогли и понуро убрались восвояси.

Между тем в Орде после кровавой чехарды вроде бы ут-Ирдился новый правитель Мамай, и очередной тверской Михаил сумел выпросить у него ярлык на великое княже­ние. На всякий случай тот отправил его назад на Русь с во­енным отрядом некоего ордынского вельможи.

Дмитрий, узнав эту новость (ах как хочется написать НСТОрико-приключенческий роман о работе разведки и Контрразведки в период ордынского ига, но, ясное дело, не НВЙдется на это времени), взял клятву с горожан: на вели­кое княжение Михаила не пускать, а от татар отбиваться. Сем он встал с московским войском под Переяславлем.

Татарский посол отправил гонцов к Дмитрию с приказа­нием явиться к ярлыку — к присяге. В ответ он получил: «К ярлыку не еду, Михаила на княжение Владимирское не Пущу, а тебе, послу, путь чист!»

Такого на Руси не было с рокового 1237 года, когда яви- uu'i. полчища Батыя... «Путь чист!» Это обычно понималось км к «Пошел вон!»

* Однако посол проявил невиданную для того времени дип­ломатическую гибкость (Восток все-таки - дело тонкое!) и Предпочел сделать вид, что это приглашение в гости. Он не Воскакал жаловаться в Орду, а дисциплинированно сам (!)

338

339

Особенности национального пиара

Пиар-столица — что жар-птица

прибыл к Дмитрию. Был принят с почетом, получил богатые дары. Никаких репрессий со стороны татар не последовало.

Этот случай стал широко известен. Элиты восприняли его как прецедент. Значит, татарам можно не подчиняться. Народ повторял фразу: «Путь чист!» Значит, татар можно посылать куда подальше.

Дальнейшее показало, что и те, и другие правильно ис­толковали месседж Дмитрия.

И в наше время клонящимся к упадку империям опас­но проявлять слабину на публике. Стоило американцам в 1991 году не завершить войну в Ираке — и в мусульмане* ком мире возникло стойкое ощущение, что Америки мож«но уже и не бояться. «Пришлось» США воевать с Ираком еще раз, посерьезнее, и теперь доводить дело до упора -вплоть до казни Саддама Хусейна. Но даже после этого» как в одесском анекдоте, «осадок остался».

Или вот в Британии в 2006 году решили закрыть мечеть щ одну из более чем тысячи лондонских мечетей. На следую­щий день десятки тысяч мусульман вышли на проезжую часть лондонских улиц и расстелили там молитвенные ков­рики. Всем видом показывали они, что из-за решения влас­тей им стало негде молиться. И власти тут же пошли на по­пятную!

Знающие люди уверяли, что ни закрывать, ни особенно открывать после этого мечеть было нельзя. Потому, что, поддавшись на шантаж, власти Британии сразу показали «Шсульманам, кто в доме хозяин. Даже пустить по улицам С молящимися полицейский спецназ и водометные машины с точки зрения чистой политики было бы не гуманно, конеч­но, но разумно.

Потому что после силового решения проблемы мусуль­мане поняли бы: хозяин в Британии — все же ее правитель* ство. А так... Могучее государство дало слабину, и из этого сделаны были соответствующие выводы. Пока что реалии