Тема 1. Лекции 1-2. PR-кампания как специфический вид организации коммуникаций средствами PR

Ключевые определения:

«Кампании – это координируемые, целенаправленные, длительные мероприятия, разрабатываемые для достижения конкретной цели или набора взаимосвязанных целей, которые направляют развитие организации к долгосрочной цели, выраженной в миссии организации»,- Ньюсом Д. и др. Все о PR. Теория и практика связей с общественностью. М., 2001.- С.533.

«PR - кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR –операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая (…) на определенном этапе деятельности организации». (Шишкин Д., Гавра Д., Бортко С. PR –кампании: методология и техники.).

«Кампании разрабатываются и развиваются для воздействия на дискутируемые вопросы, решения проблемы, исправления или улучшения ситуации. Кампании выполняют эти задачи с помощью изменения поведения, модификации законов или мнений, или с помощью сохранения оспариваемых другими желательных типов поведения, законов или мнений». (Ньюсом Д. и др. С.532-533)

Отличие PR-кампаний от других PR—мероприятий:

1. Четкие, однозначные, определенные во времени и ожидаемых социальных эффектах, легко измеряемые цели.

2. Ограниченное время реализации и возможность пошагового планирования в рамках этого ограниченного пространства.

3. Комплексный характер используемых методик, технологий и приемов.

4. Возможность воспроизведения основных технологических приемов конкретной кампании в иной ситуации.

5. Модульность пошаговых операций.

6. Возможность концентрации в рамках кампании на одной (или нескольких) проблеме.

7. Оптимальная возможность для выстраивания драматургии коммуникативных действий. Повествовательный компонент PR-кампании.

8. Возможность включения конкретной PR –кампании в контекст стратегических коммуникаций организации.

9. Возможность проверки правильности стратегических коммуникаций компании, организации, учреждения.

10. Возможность обнаружения новых перспектив коммуникационного плана как дополнительный эффект от реализации конкретной PR –кампании.