Метод семантического дифференциала (СД)

Был разработан Чарльзом Осгудом. С помощью этого метода измеряется семантическое различие между параметрами слов, относящихся к одной тематической сфере, либо к одному семантическому полю. Осгуд проводил различные ассоциативные эксперименты и установил, что почти все реакции имеют оценочный характер, то есть все слова в нашем сознании закреплены с определенными оценками. При всем разнообразии оценочных характеристик у каждого человека, эти оценки повторяются, поэтому Осгуд предлагает все оценки разделить на три фактора:

Оценки

Силы

Активности

Если можно сгруппировать оценки по таким факторам, то сравнивая семантические характеристики по заданным факторам, мы можем получить семантические различия, которые имеют наши слова. Для измерения СД Осгуд применяет метод шкалирования, и измерения он предлагает производить с применением биполярной шкалы. Для измерения создаются параметры в виде антонимичных пар (хороший/плохой и т.д.).

Маршрутка (M) – Автобус (@)

Автобус

	-3	-2	-1		+1	+2	+3
Некомфортный		M1		@3				Комфортный
Грязный		M2	2@					Чистый
Холодный		@1			2M			Тёплый
Невместительность	M						5@	Вместительность
Дорогой			1@ 3M					Недорогой
Нельготный	M						3@	Льготный
Медленный		2@		1M				Быстрый
Опасный		M1				2@		Безопасный
Старый			M1		4@			Новый

Маршрутка

	-3	-2	-1		+1	+2	+3
Некомфортный		M						Комфортный
Грязный		3M						Чистый
Холодный					4M			Тёплый
Невместительность	M2							Вместительность
Дорогой		М 4						Недорогой
Нельготный	M3							Льготный
Медленный					М3			Быстрый
Опасный		M3						Безопасный
Старый			M3					Новый