Во внешней среде и роль НИОКР

Основная тенденция развития рынка – непрерывное увеличение его изменчивости и нестабильности. Наиболее существенным является время реакции фирмы на изменения в ее внешней среде – это меняет роль и место в стратегии инноваций (НИОКР).

В настоящее время наблюдаются следующие рыночные тенденции:

· ускорение развития мирового рынка – технический прогресс изменяет и спрос, и предложение;

· развивается индустрия досуга;

· общество реагирует на загрязнение среды, монополизм, социальную ответственность фирмы;

· интернационализация рынков;

· увеличивается потенциал НИОКР, технологическая компетентность – критерий успеха на рынке;

· ускорение темпов инноваций – опоздание с новым товаром на рынок ведет к потери прибыли;

· международное сотрудничество, ноу-хау;

· развитие компьютерных сетей ведет к слиянию маркетинга и торговли в реальном масштабе времени [15].

Основная задача предпринимателя – поставка на рынок товаров с принципиально новыми качествами.

Стили организационного поведения фирмы определяются реакцией фирмы на изменения во внешней среде. Эта реакция и диктует применение фирмой тех или иных методов управления, различают четыре основных типа реакции фирмы (табл. 1.1) [3, 9]:

· производственная;

· конкурентная;

· инновационная;

· предпринимательская.

НИОКР выполняет стратегические задачи поддержки существующего рыночного положения фирмы (сохранение позиции ценового лидерства) или его экстенсивного улучшения [5]. Менеджеры должны предвидеть с помощью службы маркетинга все возможные изменения рыночной ситуации, подготовить и осуществить опережающую реакцию фирмы на них.

Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы(НИОКР) – аккумулирующая способность фирмы изменять свою деятельность в соответствии с изменениями внешней среды – является важнейшим компонентом стратегического менеджмента фирмы.

Таблица 1.1. Характеристики основных реакций фирмы