Аналіз мезооточення

Компонента, чинники-Стан чинника, тенденція розвитку-Вплив на підприємство-Можлива відповідна реакція підприємства

1. Конкуренти

1.1. Галузеві конкуренти, які виробляють аналогічну продукцію і реалізують її на тому ж ринку, зокрема основний конкурент ТзОВ “Перлина”-захоплення частки ринку у м. Львові, перехоплення замовників у ПП “Чарівний світ”-негативний-розповсюдження впливу на міста і села Львівської області та західного регіону України; пошук нових клієнтів у Львові; відвойовування клієнтів через покращання іміджу та участь у вдалих рекламних акціях

-вузький асортимент послуг-позитивний-постійне оновлення асортименту завдяки сформованим зв‘язкам з іноземними та київськими партнерами

-недостатньо висока якість надаваних послуг-позитивний-надання виключно високоякісних послуг

-недостатня інновативність послуг-позитивний-постійне оновлення технологій, сировини, власне послуг з оформлення.

Додаткову рекламну підтримку підприємству надають рекламні агенції і фірми-“презентаційники”, які забезпечують своїх клієнтів повним набором необхідних послуг і серед них, зокрема, як супутні, включають замовлення, які виконує “Чарівний світ”.

(В перспективі підприємство хоче потіснити на ринку рекламні агенції і фірми-“презентаційники” і саме виконувати всю їхню роботу).

1.2. Потенційні конкуренти-збільшення кількості та розширення діяльності-негативний: послаблення конкурентних позицій на ринку та зменшення захопленого сегменту-слідкувати за діяльністю конкурентів, що з‘являються, перехоплювати ініціативу, перекривати шляхи виходу на ринок через надання інноваційних і якісних послуг першими

2. Покупці

2.1.Географічне розміщення-реалізація наданих послуг у Львові, Львівській області та в західному регіоні України-позитивний-охоплення більшої кількості клієнтів ніж конкуренти, які обмежуються лише м. Львовом

2.2. Ставлення покупців до даного виду послуг-позитивне враження, сформований імідж-позитивний-Участь в якості виконавця в рекламних акціях великих виробників та святкових заходах сама по собі затверджує 3. Постачальники

Постачальник-партнер з Києва ЗАТ “Спліт-Росія” (95% всіх поставок)-Тривалі і тісні контакти в плані поставок матеріалів, замовлення друку на повітряних кульках, отримання інформації про технології виготовлення об‘ємних повітряних скульптур -позитивний -дорога сировина від американських постачальників для більшості конкурентів з Львівської області-позитивний-здешевлення цін на сировину через підтримання тривалих контактів з постійними постачальниками; тривале співробітництво забезпечує впевненість у надійності та якості використовуваних матеріалів та технологій