Бренд в маркетинге

1. Брендинг как практика разработки, реализации и развития бренда. Анализ рыночной ситуации; SWOT-анализ; конкурентный анализ; сегментирование потребителей. Сравнения и преимущества бренда (отличия бренда; сравнения; преимущества бренда).

2. Позиционирование бренда (уникальное торговое предложение; концепция позиционирования бренда),

3. Идентичность бренда (индивидуальность бренда; ценности бренда; восприятие качества; ассоциации бренда; суть бренда). Аспекты идентичности бренда (Д.Аакер, В.Н. Домнин).

Основные понятия: SWOT-анализ, позиционирование, идентичность.

Основная литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под. ред Г.Л. Багиева. –СПб: Питер, 2007, – 733с., С. 535-550

2. Грошев И.В., Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов / И.В. Горошев, А.А. Краснослободцев. – М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 2012, – 655с.

3. Макашёва, З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашёва, М.О. Макашёв. – СПб.: Питер,2012,– 283 с.. С.143-157.

Дополнительная литература

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Пер. с англ. М., 2003г.

2. Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер; Пер. с англ. С. А. Старова и др., 2003. – 435 с. Глава3,5,6,7

3. Громова Е., Надеин А., Мирский И. Позиционирование продукта и брэнда [Электронный ресурс] / Е. Громова Е., А. Надеин, И. Мирский. – Электрон. дан. – Режим доступа: comcon.spb.ru, свободный. – Загл. с экрана.

4. Зотов В.В., Учебное пособие «Бренд-решения» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2008, – 53 с.

5. Создание бренда. - Режим доступа: http://www.rus-lib.ru/book/36/Breid/Sozdanie_brenda.htm

6. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И.. — Москва: Вершина, 2006. — 352 с. (глава 4, С.135-153,175-224).