2015-10-16
154
Информация представляет собой неубывающий и воспроизводимый ресурс общества. Маркетинг ИПУ может ориентироваться как на прибыль, так и на отсутствие ее. В последнем случае можно говорить о некоммерческом маркетинге, при реализации которого информационные фирмы могут действовать в общественных интересах и не стремиться к получению финансовой прибыли.
Привести пример организаций, использующих только коммерческий маркетинг, только некоммерческий маркетинг, оба вида маркетинга одновременно.
  МАРКЕТИНГ
|
| Некоммерческий | Коммерческий | |
| n связан с организациями, территориями, идеями, а также с товарами и услугами; n является более сложным, т.к. успех или неудача не могут измеряться с чисто финансовых позиций; n главное преимущество - это отсутствие зависимости от финансовых возможностей потребителя товара или услуги; n позволяет организовать обслуживание товарами и услугами экономически невыгодных сегментов рынка; n обычно имеет две категории клиентов: потребителей и спонсоров. | n связан главным образом с товарами и услугами, с платежами потребителей; n цели обычно касаются сбыта, прибыли и получения наличных денег; n связан с платежеспособностью потребителей; n ориентирован на обслуживание только прибыльных сегментов рынка; n имеет только одну категорию клиентов – потребителей. |
