Дальневосточного федерального округа

Регион	Среднедушевые денежные доходы в мае 2002 года (руб.)
Дальневосточный фед.округ	2577,6
Республика Саха	3935,9
Приморский край	2114,4
Хабаровский край	2351,2
Амурская область	1657,2
Камчатская область	3795,1
В т.ч. Корякский а.о.	3957,9
Магаданская область	3147,9
Сахалинская область	3116,1
Еврейская область	1689,4
Чукотский а.о.	5532,1

*Источник: Пятый периодический доклад РФ по осуществлению международного пакта об экономических, социальных и культурных правах. http: // www.h–rights.ru/

Природная среда. Природную среду формируют такие факторы, как климатические условия; наличие либо отсутствие естественных природных ресурсов; доступность ресурсов для освоения; экологическая обстановка; государственный контроль процесса потребления природных ресурсов.

В настоящее время в мировой природной среде складываются следующие тенденции:

Происходит общий рост стоимости энергии. Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с невозобновляемостью многих видов природных ресурсов. В настоящее время ведется усиленный поиск альтернативных источников энергии (солнечной, ветровой, ядерной и т.д.).

Рост загрязнения среды. Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды. Это вызывает озабоченность общественности, особенно в высокоразвитых странах. Соответственно компании при разработке маркетинговых стратегий не могут не учитывать данную закономерность.

Рост государственного контроля за процессом использования и воспроизводства природных ресурсов. Руководство организации в целом и службы маркетинга в частности должно держать в поле зрения все проблемы природной среды, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы ресурсы, не нанося при этом вред окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность находится под жестким контролем государства и общественных групп.

В России также актуальны все вышеперечисленные изменения, происходящие в природной среде. Увеличение уровня загрязненности окружающей среды ведет к тому, что государство вынуждено все в большей мере контролировать процесс использования природных недр. Вот лишь некоторые природоохранительные законодательные акты, введенные в действие Правительством РФ за последние 10 лет:

• Федеральный закон «Об экологической экспертизе» (1995 г.);

• Федеральный закон «Об особо охраняемых природных территориях» (1995 г.);

• Федеральный закон «Об охране атмосферного воздуха» (1999 г.);

Природно-ресурсные законодательные акты:

• Земельный кодекс РСФСР (1991 г. с изменениями);

• Закон РФ «О недрах» (1992 г. с изменениями);

• Федеральный закон «О животном мире» (1995 г.);

• Водный кодекс РФ (1995 г.);

• Федеральный закон «О континентальном шельфе РФ» (1995 г.);

• Лесной кодекс РФ (1997 г.);

• Федеральный закон «О плате за пользование водными объектами» (1998г.);

• Федеральный закон «О внутренних морских водах, территориальном море и прилежащей зоне РФ» (1998 г.);

• Федеральный закон «Об исключительной экономической зоне РФ» (1998г.);

• Федеральный закон «Об отходах производства и потребления» (1998 г.).

На Дальнем Востоке, в частности, действуют следующие природоохранные подзаконные акты - постановления Правительства РФ:

• «Об учреждении в Амурской области государственного природного заповедника «Норский» Государственного комитета Российской Федерации по охране окружающей среды» (от 02.02.1998 г. № 136).

• «Об учреждении в Хабаровском крае государственного природного заповедника «Болоньский» Государственного комитета Российской Федерации по охране окружающей среды» (от 18.11.1997 г. № 1444).

• «Об учреждении в Еврейской автономной области государственного природного заповедника «Бастак» Государственного комитета Российской Федерации по охране окружающей среды» (от 28.01.1997 г. № 96).

Научно-техническая среда. Данная составляющая маркетинговой среды включает: темп научно-технического прогресса, уровень отчислений на НИОКР, интенсивность исследовательской деятельности, количество научных публикаций и патентов и др.

Любое открытие в области науки приводит к крупным долговременным последствиями. Возникновение новых технологий создает прорыв для одних отраслей бизнеса и приводит к гибели другие. Компании должны внимательно следить за ведущими мировыми тенденциями в рамках научно-технического комплекса, к которым относятся:

- ускорение темпов научно-технического прогресса;

- интернационализация технологий – компании открывают исследовательские лаборатории вне страны происхождения, завязывают тесные связи с университетскими лабораториями и государственными научными организациями через международные сети;

- рост ассигнований на НИОКР, причем 75% мировых расходов на НИОКР приходится на США, ЕС, Японию. На долю новых знаний, воплощаемых в технологиях, оборудовании и организации производства в развитых странах, приходится от 70 до 85% прироста ВВП.

Для научно-технической среды нашей страны до недавнего времени было характерно то, что наибольшая часть российского потенциала технических инноваций была сосредоточена в ВПК, практически не затрагивая другие сферы. Однако за последние десятилетия ситуация изменилась, часть в прошлом закрытых городов, ориентированных на ядерные и другие военные исследования, перепрофилирована под центры, целью которых является создание новых высоких технологий для использования в различных отраслях народного хозяйства, таких как судостроение, спецметаллургия, энергетическое машиностроение и другие. Однако все еще низкой остается доля России в мировом объеме производства наукоемкой продукции и составляет только 0,3%.

Политико-правовая среда. Политическое устройство государства, уровень законодательства, отношение правительства к бизнесу, стабильность политического строя – все это факторы политико-правовой среды маркетинга, которые сильно сказываются на маркетинговых решениях компании.

Тенденции мировой политико-правовой среды:

- рост числа законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность;

- повышение требований государственных учреждений к соблюдению законов;

- рост числа групп по защите интересов общества.

Политическую среду России составляют, наряду с факторами исполнительной государственной власти (федеральной и региональной), еще целый ряд весомых факторов, в том числе законодательные, правовые факторы. Среди них законодательные акты РФ, появившиеся сравнительно недавно и регулирующие отношения собственности, а также законы о предпринима-тельстве, конкуренции, защите прав потребителей, рекламе, товарных знаках и др. Таким образом, для российской действительности также характерна общемировая тенденция роста законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Данные законы устанавливают и ограничивают формы и методы ведения нечестной конкурентной борьбы (установления монополии, дискриминационных цен и т.д.), защищают потребителя от недобросовестной деловой практики: выпуска некачественных и небезопасных товаров, лживой рекламы, недобросовестных методов торговли, защищают высшие интересы общества от негативных аспектов предпринимательской деятельности.

Культурная среда. Любая организация функционирует, по меньшей мере, в одной культурной среде. Социокультурные факторы, в числе которых преобладают установки, жизненные ценности и традиции, влияют на деятельность компании.

Изменения, наблюдаемые в этой сфере в последнее время:

- тенденция, отражающая желание демонстрировать свою индивидуальность;

- тенденция увеличения числа работающих женщин;

- тенденция изменения роли в семье мужчины и женщины: повышается роль мужчины в воспитании детей и ведении хозяйства и все больше женщин формирует основную часть дохода семьи;

- большое значение уделяется физическому совершенству и молодости;

- тенденция к более позднему вступлению в брак;

- увеличение числа субкультур в рамках культуры той или иной страны.

Вышеназванные тенденции характерны и для России. Например, в России остается вера в институт брака – она первична, а вот уверенность в необходимости раннего вступления в брак вторична. В наши дни данная вторичная ценность в России претерпела изменения по сравнению с серединой 20 века. Все меньше молодых людей стремятся вступить в брак до того, как получат высшее образование и престижную работу.

В России можно выделить следующие четко сформировавшиеся субкультуры: байкерская, тусовочно-рейверская, секс-меньшинств и др.

Российские женщины работают часто наравне с мужчинами, занимаются предпринимательской деятельностью и политикой.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение маркетинговой среде, опишите ее структуру.

2. Рассмотрите взаимосвязь между микросредой и макросредой.

3. Каким образом факторы микросреды воздействуют на деятельность предприятия?

4. Какие тенденции в изменении факторов мировой макросреды, макросреды России отмечаются в последние годы?