Тема 3. Имидж как интегральный социальный образ

Принципы построения имиджа.Понятия имиджа как интегрального социального образа. Источники формирования имиджа. Устойчивые формы узнаваемых образов в российском социуме. Семиотика - наука о знаковых системах. Реальный, информационный, символический миры современного человека: взаимодействие и барьеры между ними. Психологические защиты потребителя от потока информации. Персонализация и наркотизация (переполнение новостями). Характеристики аудитории, влияющие на восприятие информации; пол, возраст, этническая принадлежность, профессия, религия).

Контрольные вопросы:

1. Каковы основные принципы построения имиджа?

2. Перечислите основные источники формирования имиджа и охарактеризуйте их.

3. Что такое семиотика и каков вклад этой науки в имиджелогию?

4. Расскажите о проблематике взаимодействия между реальным, информационным и символьным сознанием современного человека.

5. Перечислите известные вам способы психологической защиты современного человека от потока излишней, ненужной, неадекватной информации.

6. Какие характеристики целевой аудитории влияют на восприятие информации?

Литература:

Основная:

1. Панфилова А.П. Имидж делового человека: Учебное пособие. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007.

2. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.П. Бренды и имиджи. - М.: РИП-Холдинг, 2006.

3. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. – М.:Академический проект, 2006.