2015-10-22
405
1. СУТНІСТЬ І КЛАСИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ
КОНКУРЕНТНИХ СТРАТЕГІЙ
Маркетингові конкурентні стратегії виділяють за різними ознаками (табл. 2).
Американський маркетолог Артур Літл, наприклад, виділяє маркетингові конкурентні стратегії залежно від конкурентних позицій фірми та її можливостей щодо поліпшення цих позицій.
Таблиця 2
Класифікація маркетингових конкурентних стратегій
| Автор класифікації | Класифікаційні ознаки | Різновиди маркетингових конкурентних стратегій |
| А. Літл | Конкурентні позиції фірми та її можливості щодо їх поліпшення | Стратегії лідерів |
| Стратегії фірм із сильною позицією | ||
| Стратегії фірм, які займають сприятливу позицію | ||
| Стратегії фірм, які займають задовільну позицію | ||
| Стратегії фірм, які займають незадовільну позицію | ||
| М. Портер | Конкурентна перевага фірми на ринку | Стратегія цінового лідерства |
| Стратегія диференціації | ||
| Стратегія концентрації | ||
| Ф. Котлер | Конкурентні позиції фірми та її маркетингові спрямування | Стратегії ринкового лідера |
| Стратегіїчеленджера | ||
| Стратегії послідовника | ||
| Стратегії нішера |
А. Літл називає п'ять основних різновидів конкурентних позицій фірми на ринку: лідируюча, сильна, сприятлива, задовільна та слабка позиція (табл. 3).
|
|
|
Лідируюча (домінуюча) позиція - означає сильні конкурентні позиції фірми, її великі можливості щодо вибору стратегічних напрямів розвитку та спроможність впливати на ринкову діяльність інших фірм.
Таблиця 3
