Брендбук та фірмовий стиль. Поради для підготовки брендбука: крок за кроком

Поняття фірмового стилю давно вже ні в кого не викликає питань. Фірмовий стиль – це певний набір ідентифікаторів бренду, основним якого є логотип і «похідні» з його участю: візитні картки, фірмові бланки, фірмові конверти, корпоративні папки тощо.

Тоді що, власне, розуміється під визначенням «брендбук»? Адже брендбук – це той самий набір ідентифікаторів бренду, який присутній і при створенні фірмового стилю.

Відмінність полягає в оформленні документації з використання фірмового стилю. Скажімо так: брендбук – це докладна інструкція з використання елементів фірмового стилю, ретельно задокументований регламент будь-якого «руху» логотипу та основних складових фірмового стіля: шрифтів, колірної гами тощо.

Якщо компанія робить замовлення на розробку брендбука, то, крім погоджених і затверджених графічних розробок (логотипу, візиток, конвертів, бланків, папок тощо), розробники мають надати зрозуміло структурований і грамотно оформлений пакет рекомендацій щодо використання кожного з елементів фірмового стилю, які були обумовлені в цьому замовленні.

Gзверніть увагу

Отже, за першою версією вчених і практиків - брендбук має вигляд каталогу (формат каталогу може бути будь-який, палітурка – пружина або 2 скоби) і складається з кількох основних розділів (кількість розділів може відрізнятися в залежності від числа елементів фірмового стилю, обумовленого для розробки).

Pозглянемо основні елементи брендбука, що пропонуються спеціалістами з брендингу портала Reclamarket.net:

Брендбук: розділ № 1. Логотип

Розділ брендбука, в якому відображено опис логотипу (зображення, словесний опис), а також різні варіанти допустимого (і недопустимого) виконання логотипу.

Розділ має містити:

- Перелік найпоширеніших розмірів логотипу для розміщення на різних форматах, наприклад, на листівці формату А5 або на плакаті А1.

- Перелік основних кольорів логотипу та додаткових кольорів.

- Вказівки, як має виглядати лого в монохромному виконанні.

- Вказівка мінімально допустимого розміру логотипу.

- Вказівка відступів графічних елементів, текстів від логотипу.

- Вказівка, на якій відстані має розміщуватися логотип від краю листівки, буклету, яким чином він може розміщуватися на етикетці та інші варіанти.

Брендбук: розділ № 2. Фірмовий шрифт

Розділ має бути присвячений опису фірмового шрифту, який обраний для фірмового стилю компанії і рекомендації з використання додаткових шрифтів.

Розділ має містити:

- Вказівку сімейства шрифтів. Назва шрифту, накреслення шрифту.

- Рекомендації з вибору додаткового шрифту, для випадків, коли в рекламній або іміджевої продукції передбачено використання більше одного шрифту.

Брендбук: розділ № 3. Ділова документація

Цей розділ має давати чіткі вказівки з приводу графічного оформлення ділової документації. «Джентльменський набір» як мінімум має складатися з таких елементів:

- Дизайн візитних карток. Бажано отримати кілька варіантів дизайну: для іменної візитки, для корпоративної візитки.

- Дизайн корпоративних бланків.

- Дизайн факсимільної форми.

- Дизайн корпоративних конвертів різних форматів.

Брендбук: розділ № 4. Клієнтська документація

У розділі, присвяченому документації, якою фірма буде обмінюватися з клієнтами, має бути такий набір:

- Дизайн шаблонів комерційних пропозицій.

- Оформлення шаблонів договорів.

- Приклади й рекомендації з оформлення презентацій.

Брендбук: розділ № 5. Рекомендації з оформлення зовнішньої реклами

У цьому розділі наводяться приклади оформлення основних видів зовнішньої реклами:

- Дизайн білборда.

- Дизайн перетяжок.

- Розробка вивіски, покажчика.

- Дизайн реклами на транспорті (приклад макету реклами на міському транспорті, приклад макету нанесення зображення на корпоративний транспорт підприємства) тощо.

Брендбук: розділ № 6. Розробка презентаційних матеріалів

У цьому розділі брендбука наводяться приклади дизайну презентаційної продукції та поліграфії, наприклад:

- Рекламний буклет.

- Інформаційна листівка.

- Запрошення, корпоративні листівки.

- Дизайн обкладинки для CD-дисків, приклад нанесення зображення на диск.

- Приклад нанесення рекламного зображення на повітряні кульки.

Брендбук: розділ № 7. Реклама в пресі

Кілька варіантів дизайну рекламних блоків (ч/б, кольоровий варіант рекламного модуля), приклад дизайну обкладинки глянцевого журналу та інших варіантів розміщення в пресі, в залежності від цілей і завдань компанії.

Брендбук: розділ № 8. Представницька продукція

Приклади опису загальних правил і прикладів оформлення сувенірної продукції, канцтоварів з нанесенням лого:

- Дизайн корпоративної папки.

- Варіант оформлення кубариків (папір для нотаток).

- Дизайн щоденників, планингів, телефонних книг.

- Варіанти нанесення зображення на ручки, візитниці, брелоки, парасольки тощо.

- Варіанти нанесення логотипу на рекламний текстиль і головні убори: футболки, бейсболки.

- Дизайн поліетиленових та паперових пакетів тощо.

Брендбук: розділ № 9. Елементи навігації

У цьому розділі брендбука дається опис і рекомендації з використання навігаційних елементів: покажчиків (зовнішніх, стельових, підлогових тощо)

Брендбук: розділ № 10. Елементи ідентифікації співробітників

У цьому розділі даються приклади макетів перепусток, посвідчень особи, варіанти оформлення бейджів, настільних табличок тощо

Брендбук: розділ № 11. Корпоративний одяг, робочий одяг

Наводяться приклади дизайну корпоративного одягу персоналу й уніформи співробітників різних підрозділів компанії (Фасон, колірна гамма, приклади розміщення лого).

Бренд-бук: розділ № 12. Інтернет-сайт

Якщо цей розділ передбачений брендбуком, у ньому наводиться приклад дизайну головної сторінки корпоративного сайту.

Gзверніть увагу

Ще раз підкреслюємо: перераховані розділи брендбука – не догма. Залежно від спеціалізації компанії, в брендбуці може бути різна кількість розділів. Агенція, яке пропонує якісну розробку брендбука, після ретельного ознайомлення з компанією-клієнтом, має запропонувати оптимальний набір елементів фірмового стилю, необхідний і достатній для якісної ідентифікації бренду на конкурентному ринку.

Брендбук – це керівництво для торговельної марки на всі випадки життя, покликане допомогти діяти так, щоб кожен елемент фірмового стилю закріплював у свідомості споживачів єдиний образ бренду.