2015-10-22
449
Безумовно, в ідеалі він потрібен будь-якій компанії, яка планує рости як «вертикально», так і «горизонтально». Чим більше значення має для компанії її імідж – тим більше елементів буде містити брендбук.Однак, якщо розглядати невеликого регіонального дистриб'ютора (business-to-consumer), то цілком очевидно, що підприємство може обмежитися невеликим паспортом стандартів та юридичним розділом. У той же час, компанія володіє мережею франшиз, повинна включити в свій брендбук всі розділи, адже в цьому сегменті імідж є головним активом.
Незважаючи на очевидну необхідність існування брендбука в будь-якій компанії, що піклується про свій імідж, на сьогоднішній день в Україні небагато хто може похвалитися його наявністю (мова виключно про вітчизняні компанії). Як правило, існують невеликі частини «потенційного» брендбука, які іноді можуть бути не погоджені між собою і, до того ж, зберігаються в електронному вигляді у різних посадових осіб. Але час іде, і все більша кількість керівників замислюються про створення «біблії компанії (продукту)», за допомогою якої можна буде уникнути значної кількості «ляпів» і більш чітко позиціонувати компанію (продукт). Не забувайте, що бренд на сьогоднішній день є серйозним нематеріальним активом, який може приносити значний прибуток, якщо вміти правильно користуватися його інструментами, до яких відноситься і брендбук.
|
|
|
Завдання (питання) для самоконтролю:
1. Що таке брендбук?
2. Назвіть основні елементи структури брендбука.
3. Які основні цілі створення цього документу-інструментарію?
4. Чи потрібен брендбук у кожній фірмі (кампанії)?
& Література
1. 10 брендбуков и гайдлайнов известных компаний [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/196757-brandbooks
2. 13 историй про легендарные логотипы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lookatme.ru/mag/archive/experience-interview/149363-13-istoriy-pro-logotipy
3. Брендбук Кока Коли [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://issuu.com/stephencatapano/docs/final_coca_cola_book_low
4. Панин А. Что такое брендбук? [Электронный ресурс] / А.Панин. – Режим доступа: http://blogbrandaid.com/brandaid-design/
5. Вся правда о брендбуках: Brandbook, Guideline, Cut-guide [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/vsya-pravda-o-brendbukah-brandbook-guideline-cut-guide-6580/
6. www.reklama-media.ru
7. www.Reklamarket.net
Лекція 4
