Поняття брендбук у сучасному світі

Brandbook на сьогодні є неоднозначним терміном.

Бренд – це свого роду образ, який виникає у свідомості потенційного споживача, щойно він чує його назву. Цей образ може бути досить складним, однак для того щоб всі атрибути бренду були витримані в єдиній стилістиці й сприймалися однозначно – необхідно створити певні правила, що називаються брендбук (brand book). Брендбук є довідником, який регламентує людську діяльність у сфері брендингу (на фото – приклад такого довідника для мінеральної води Carpatia). До брендбука вноситься вся інформація, пов'язана з візуальною ідентифікацією бренду, використанням атрибутів фірмового стилю, стилістичних і колірних рішень. Процес розробки фірмового стилю передбачає, що результатом роботи буде створення брендбука як відображення виконаної роботи. Однак не варто забувати, що брендбук – це ще й інструмент із повноцінним викладом контексту позиціонування.

Індивідуальні риси бренду проявляються в чітко визначеній структурі, яку називають фірмовим (корпоративним) стилем. Ідея бренду, яка фіксується в символі й логотипі, є вершиною цієї структури. При цьому структура розвивається в різних напрямках і за різними сценаріями, допомагаючи людям скласти найбільш ємне й змістовне уявлення про бренд. Саме з урахуванням цього й має виконуватися розробка фірмового стилю. Індивідуальність бренду має бути видна у всьому, від ділової документації та оригінальних шрифтів до деталей інтер'єру й зовнішньої реклами. Чим продуманішою є система візуальної ідентифікації, тим реальнішим є шанс бренду на успіх і високу лояльність споживачів.