Коммуникационная программа

Цели и задачи Структура Бюджет

Кампании

Позиционирование

- комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам

NpMMep «KapTbl n03MLJ.MOHMpOBaHMfl»

l·-..'' ®

t 8

K t tcn•o 0

C9

Коммуникационная программа –

- конкретный план использования всех инструментов маркетинговых коммуникаций в соответствии с поставленными целями продвижения объекта и определенным бюджетом

Цели коммуникаций

Связанные со сбытом Связанные с имиджем

Экономические

Ориентир – на краткосрочные

Результаты

Ориентир – на долгосрочные

Результаты

Внеэкономические

(коммуникационные)

Проблемы постановки