Сегментирование рынка зубной пасты на основе искомых выгод

Таблица 5.2

Сегменты по разновид- ностям искомых выгод	Демографические характеристики	Поведенческие характеристики	Психографические характеристики	Любимые марки
Экономия (низкая цена)	Мужчины	Активные потребители	Высокая степень независимости, ценностная ориентация	Марки, которые в данный момент есть в продаже
Лечебное действие (защита от кариеса)	Люди с большими семьями	Активные потребители	Ипохондрики, консерваторы	Crest
Косметиче- ское действие (блестящие зубы)	Подростки, молодежь	Курильщики	Чрезвычайно общительны и активны	Aqua-Fresh, Ultra Brite
Вкусовые качества (приятный вкус)	Дети	Любители жевательной резинки Spearmint	Обостренное стремление участвовать во всем самим, жизнелюбы Colgate, Aim	Colgate, Aim

Заключение

Краткие выводы по каждой задаче.

Список использованной литературы

1. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие / О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева. - М.: ИЦ "Академия", 2010. - 240 с.

2. Гришина В.Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ Гришина В.Т., Дробышева Л.А., Дашкова Т.Л.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.— 448 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/14059.— ЭБС «IPRbooks», по паролю

3. Маркетинг: учебник / под общ. ред. Н. М. Кондратенко. - М.: Юрайт: ИД Юрайт, 2011. - 540 с.

4. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ Мазилкина Е.И.— Электрон. текстовые данные.— Ростов-на-Дону: Феникс, 2012.— 197 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/4983.— ЭБС «IPRbooks», по паролю

5. Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2013.— 552 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/14063.— ЭБС «IPRbooks», по паролю

Интернет-ресурсы

6. http://window.edu.ru/window/library

7. http://www.marketing.spb.ru/

8. http://www.aup.ru/library/vn/005/

9. http://www.aup.ru/books/i005.htm