Полевое исследование по книгам-аналогам по выбранному изданию

После проведения конкурентного анализа рынкаобучающийся проводит полевое исследование, которое позволит ему позиционировать выбранное издание на рынке. В рамках исследования обучающийся должен собрать информацию в книжных магазинах об изданиях, аналогичных выбранному (7-10 позиций).

Таблица 4. Анализ рынка по выбранному изданию

По выбранным изданиям необходимо рассчитать среднюю розничную цену на 1 издательский лист.

План маркетинга

В данном разделенеобходимо осуществить выбор маркетинговой стратегии для выбранного издания,и провести разработку комплекса маркетинга.

Выбор маркетинговой стратегии

Начинать работу над данным разделом следует с выбора и описания маркетинговой стратегии в издательстве. Для выбора стратегий желательно использовать матрицу Ансоффа «Товар-рынок», матрицу БКГ, матрицу Мак-Кинси.

Разработка комплекса маркетинга

После выбора стратегии необходимо приступать к разработке комплекса маркетинга. В рамках комплекса маркетинга обучающийся должен осуществить выбор вида сбытовой политики издательства (места продажи); определение перечня рекламных мероприятий, расчет затрат на рекламные мероприятия.

Разработка сбытовой политики издательства

Выбор вида (видов) сбытовой политики осуществляется в зависимости от вида издания, его тиража, целевой аудитории. Для издательства может использоваться прямой и косвенный метод сбыта. Возможные каналы и методы сбыта представлены в таблице 5:

Таблица 5. Методы и каналы сбыта