Види реклами, предмет рекламування, суб’єкт рекламування, носії реклами

Сучасна реклама має чітку наукову базу. Вона озброєна науковими засобами, виробленими психологією та соціологією.

Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, об'єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо- економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу.

Спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками.

1. Вид реклами.

2. Мета отримання прибутку.

3. Способи передавання інформації.

4. Метод передавання інформації.

5. Характер емоційного впливу та спосіб його передавання.

6. Характер взаємодії.

7. Предмет рекламування.

8. Суб’єкт рекламування.

9. Цілі рекламування.

10. Інтенсивність реклами.

11. Тип рекламодавця.

12. Форма використання носіїв реклами.

13. Розмір території, охопленої рекламуванням.

1. Вид реклами. За цією ознакою реклама поділяється на бізнесову, соціальну, політичну та релігійну.

2. За метою отримання прибутку розрізняють комерційну й некомерційну рекламу.

3. Способи передачі інформації. За цією ознакою реклама поділяється за такими напрямками:

- реклама в засобах масової інформації;

- пряма реклама (здійснюється поштою, телефоном);

- реклама на місці продажу.

- особистісна реклама (реклама особами, авторитетних у своємуколі);

- персональний продаж (бесіди і демонстрація товару).

4. Метод розповсюдження реклами. Реклама розповсюджується через пресу, поштою, по телебаченню, на місці продажу, у транспортних засобах, а також встановлюється на вулицях, на спеціальних конструкціях та з допомогою технічних засобів (факс тощо).

5. За характером емоційного впливу рекламу поділяють на раціональну та емоційну.

Раціональна (предметна) реклама інформує, звертається до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його.

Емоційна (асоціативна) реклама звертається до почуттів, емоцій, підсвідомості.

Найчастіше рекламні звернення комбінують обидва види впливу.

6. За способом передачі інформації реклама поділяється на “жорстку” та “м’яку”.

Мета “жорсткої” реклами - збільшити обсяг продажу, тому вона, як правило, кричуща, прямолінійна, розрахована на миттєвий зовнішній ефект.

“М’яка” реклама має на меті не тільки проінформувати про товар та його марку, а й створити навколо цього товару доброзичливу атмосферу. Її дієвість виявляється не миттєво, а через певний час, оскільки створює внутрішню готовність до покупки.

7. За характером взаємодії рекламу поділяють на:

- позиційну;

- масованої дії;

- стимулюючу;

- порівняльну;

- імітуючу.

Позиційна реклама допомагає просунути товар на ринок з сильною конкуренцією,презентуючи свій товар як безальтернативну відповідь на запитпотенційного споживача. При однакових характеристиках багатьох товарів продавець наголошуватиме на соціальній значущості або “престижності” свого товару на відміну від подібних до нього.

Реклама масованої дії має на меті позбутися конкурентів. Її головний засіб - нав’язлива повсюдність, психологічні тонкощі ігноруються. Реклама такого типу не намагається бути оригінальною або винахідливою. Її завдання - утримання частки ринку.

Стимулююча реклама використовується, коли рекламодавець має справу з дуже сильною конкуренцією. Реклама в такому разі має інформувати про всі заходи для стимулювання збуту (наприклад, розпродаж). Така реклама одночасно стимулює та інформує про стимули.

Порівняльна реклама проходить під девізом: “Ми кращі за інших”. Переваги: 1) забезпечує більш повне і об’єктивне інформування споживачів; 2) сприяє розвитку конкуренції, бо дає змогу малим фірмам порівнювати свої товари з виробами провідних фірм галузі; 3) така реклама дає великий простір вигадці, винахідливості, гумору, що може стати вирішальним для забезпечення успіху рекламної кампанії.

Імітуюча реклама використовується тоді, коли деякі товари не відрізняються від подібних до них. Мета реклами - примусити покупця хоча б один раз купити товар.

8. Предмет реклами. За цією ознакою рекламу поділяють на рекламу продукту, рекламу фірми та спільну.

9. Суб'єкт рекламування. Рекламну аудиторію можна поділити на значну кількість цільових груп, щоб максимально задовольнити їхні потреби. (див. “Класифікація споживачів”)

10. За цілями рекламування рекламу поділяють на:

- інформативну;

- умовляючу;

- нагадуючу;

- інформаційну (рубричну).

Інформативна реклама - розповідь про новинку або нове використання відомого товару, інформування про зміни в цінах, пояснення принципу дії товару тощо.

Умовляюча реклама має на меті стимулювати покупця перейти на купівлю товару фірми, причому негайно.

Нагадуюча реклама повинна підтримувати в пам’яті споживачів інформацію про товар тощо.

Інформаційна (рубрична) реклама - звичайна інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами.

11. Інтенсивність реклами. Існує реклама низької, середньої та високої інтенсивності (один, декілька, багато каналів передачі інформації).

12. Тип рекламодавців: виробники товарів, рекламні агенції, торгові посередники, державні органи, приватні особи.

13. Форма використання носіїв товару. За цією ознакою реклама поділяється на:

а) звичайні рекламні об’яви;

б) рекламу з використанням відгуків “знаменитостей”, що нібипереносить імідж “знаменитості” на імідж фірми (прийом - тестімоніум).

в) рекламу, яка використовує свідчення пересічних споживачів накористь товару, що робить його привабливішим в очах таких самих пересічнихгромадян.

г) рекламу, яка використовує оточення, що породжує мимовільнусимпатію, наприклад, дітей, рослини, тварин (емоційна реклама).

14. За розміром території, охопленої рекламуванням, реклама існує:

- локальна;

- регіональна (певна частина країни);

- загальнонаціональна (в масштабах всієї держави);

- міжнародна (ведеться на території декількох країн);

- глобальна (іноді охоплює весь світ).