Сутність, цілі та завдання рекламного менеджменту. Характеристика учасників рекламного процесу

ТЕМА 1: СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Реклама – основа маркетингових комунікацій. Завдання, принципи реклами

Сутність, цілі та завдання рекламного менеджменту. Характеристика учасників рекламного процесу

Законодавча база рекламної діяльності в Україні

Реклама – основа маркетингових комунікацій. Завдання, принципи реклами

Сучасний маркетинг функціонально складається з чотирьох блоків:

- прогнозування попиту;

- ціноутворення;

- маркетингові комунікації;

- організація продажу товарів.

З удосконаленням діяльності на ринках продажу товарів в умовах цивілізованої економіки все більшого значення набуває третій блок – маркетингові комунікації.

Маркетингові комунікації – це вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв’язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники.

Традиційно встановлення зв’язків (відносин) між споживачами (покупцями) забезпечується:

- рекламуванням;

- стимулюванням продажу товарів;

- розвитком зв’язків із громадськістю;

- просуванням продуктів, послуг та ідей через особистий продаж.

Рекламування – це створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних споживачів у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал.

Реклама як продукт – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.

Основні функції реклами:

- інформування (про товар, подію, фірму тощо);

- умовляння (переконання покупця здійснити покупку, заохочення факту покупки тощо);

- нагадування (підтриманні обізнаності, утримання в пам’яті споживачів інформацію про товар, нагадування, де можна придбати даний товар і т.д.);

- утримання покупців, лояльних до рекламованої марки;

- створення «власного обличчя» фірми, яке відрізнялося б від образів конкурентів.

В результаті всі функції реклами, так само як і інших елементів комплексу маркетингу, зводяться до досягнення основних цілей системи маркетингових комунікацій: формування попиту і стимулювання збуту.

Завдання реклами:

- створення репутації фірмі;

- збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми;

- збільшення потоків покупців та обсягів продажу;

- стабілізація обсягів продажу в період зменшення попиту та загального спаду ділової активності.

 

Сутність, цілі та завдання рекламного менеджменту. Характеристика учасників рекламного процесу

Рекламний менеджмент – це аналіз і планування рекламних заходів та їх впровадження у життя, а також контроль за виконанням запланованих заходів.

Завдання рекламного менеджменту:

1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладання контрактів.

2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.

3. Розроблення стратегічних планів рекламної діяльності.

4. Розроблення тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії.

5. Створення рекламного звернення.

6. Визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення.

 

На практиці систему рекламного бізнесу можна умовно розділити на чотири складові:

- фірма (організація, підприємство), що рекламує свою діяльність, свої товари, послуги чи ідеї;

- споживачі або покупці;

- організації, що сприяють рекламній діяльності фірми;

- організації, що контролюють рекламну діяльність фірми або весь рекламний бізнес.

Основою системи є фірми, що рекламують свої товари, послуги або ідеї. Їх називають рекламодавцями.

Рекламодавець - особа, яка є замовником реклами для її виробництва та/або розповсюдження.

Розробляючи рекламну кампанію та керуючи нею, рекламодавець має справу з численними партнерами: рекламними агенціями, засобами масової інформації, організаціями, що займаються науковими дослідженнями. Вони зазвичай сприяють рекламодавцю в проведенні рекламної кампанії, існуючи незалежно від власного бізнесу рекламодавця.

Контрольні структури взаємодіють із своїми партнерами з рекламного бізнесу прямо чи опосередковано та впливають на прийняття рішень рекламодавцем та їх ефективність. В економічно розвинутих країнах до них належить уряд та конкуренти.

Звичайно, конкуренти є головним зовнішнім фактором прийняття рішень рекламодавцем щодо проведення рекламної кампанії. Чим займаються конкуренти, хто вони, яку мають рекламну стратегію, яка їхня реакція — це одні з головних питань рекламного менеджменту.

Ринки та споживачі (покупці), що їх рекламодавець намагається здобути за допомогою засобів реклами, розглядаються як іще один зовнішній фактор, котрий сприяє рекламі та контролює її. Споживач сам вирішує, дивитися чи не дивитися, купувати чи не купувати, голосувати чи не голосувати тощо. Саме тому на споживача спрямовуються рекламні кампанії, він є об’єктом рекламного менеджменту, а також і предметом наукових досліджень із реклами.