Рекламне дослідження ринку

3.1. Поняття рекламного дослідження ринку. Основні принципи рекламного дослідження ринку

3.2. Етапи рекламних досліджень

3.3. Розроблення плану проведення досліджень

3.4. Дослідження цілей реклами

3.5. Тестування рекламного звернення

Поняття рекламного дослідження ринку. Основні принципирекламного дослідження ринку

Рекламне дослідження ринку - це збирання, систематизація і аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комунікативних завдань щодо задоволення потреб людей у товарах, послугах чи ідеях.

Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами:

• дослідження мотивацій споживача;

• вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія споживачів;

• прогноз рекламного бюджету, тобто витрат на те, щоб споживачі перейшли з однієї стадії готовності в іншу, більш високу;

• дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів;

• дослідження досвіду проведення рекламних кампаній;

• вивчення засобів реклами;

• визначення ефективності окремих носіїв реклами;

• дослідження ефективності рекламних звернень;

• дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.

Основними принципами рекламного дослідження ринкує:

1. Точність, ретельність. Методи досліджень треба старанно розробляти та неухильно їх дотримуватися.

2. Об’єктивність, урахування всіх факторів.

3. Системність. Дослідження мають передбачати аналіз внутрішнього та зовнішнього середовищ у їх тісному взаємозв’язку та взаємодії.

4. Систематичність. Дослідження мають бути щоденними, а не випадковими і включати всю сукупність операцій цього процесу.