№ варианта Фамилии И.О. | Специальные возможности | Защита от ошибок | Простота обучения | Оптовая Цена | Реклама | ||
1. Алексеева О./ Сафронова В. | |||||||
2. Кривцов С./ Напольнов Д. | 10.3 | ||||||
3. Рукавишникова Е./ Сычева Е. | 27.4 | ||||||
4. Смирнова А. | 10.5 | 36.8 | |||||
5. Миронов Р. /Богомолов Е. | 10.4 | 26.6 | |||||
6. Смирнов Д./ Шевченко А. | 10.9 | ||||||
Дифференциация | 1.505 | 1.632 | 1.264 | 0.376 | 4.27 | ||
Б) Детерминацию маркетинговых решений по специальным возможностям, защите от ошибок, простоте обучения, цене и рекламе рассчитываем для каждого сегмента рынка как произведение показателя дифференциации соответствующего свойства (из формы 2) на важность его для потребителей данного сегмента рынка (отчет 4). Полученные произведения заносим в форму 3;
***** Важность свойств для различных групп потребителей *****
(Маркетинговые исследования: отчет 4)
Товарный рынок: текстовый редактор
|
|
Сегмент | Специальные возможности | Простота обучения | Защита от ошибок | Цена | Реклама |
Студенты | 0,7 | 0,5 | 0,8 | 0,8 | 1,0 |
Домохозяйки | 0,8 | 0,8 | 0,6 | 0,5 | 1,0 |
Машинистки | 0,5 | 1,0 | 1,0 | 0,7 | 1,0 |
Писатели | 0,6 | 0,8 | 0,9 | 0,4 | 1,0 |
Менеджеры | 1,0 | 0,7 | 0,8 | 0,6 | 1,0 |
Родители | 0,9 | 0,6 | 0,7 | 0,9 | 1,0 |
Форма 3