Практичне заняття № 2. ТЕМА: “Комплексне дослідження ринку споживчих товарів” (частина 2)

 

ТЕМА: “Комплексне дослідження ринку споживчих товарів” (частина 2)

Завдання: оволодіти основними теоретичними та практичними навичками збору маркетингової інформації та її обробки.

Зміст: вирішення типових практичних ситуацій.

 

Задача № 1

 

Місячний об’єм продажу безалкогольного напою “Тархун” за 2003-2004 рр. Наведений у таблиці. Використовуючи сезонні індекси, спрогнозуйте помісячний обсяг продажу передбачається мати на рівні 135 тис. дол.

Місяць	2003р.	2004р.
Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень	8,485 8,382 10,563 10,937 10,998 12,587 12,557 11,976 10,906 9,720 9,560 9,745	8,848 8,753 11,155 10,898 11,917 12,955 12,131 12,752 11,016 10,493 9,832 9,355
Разом	126,416	130,106

Задача № 2

Місячний об’єм продажу твердого сиру за 2 роки наведено у таблиці. Передбачається, що у наступному році буде продано 1500 т. твердого сиру. Необхідно визначити помісячний обсяг продажу товару, ураховуючи сезонні індекси.

Місяць	2003р.	2004р.
Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень
Разом

 

Задача № 3

Димакіка відвідування новітніх атракціонів “Дисней - ленду” приведено у таблиці:

 

Період	Сезон	Відвідування, тис. чол..
2004 рік	зима
весна
літо
осінь
2005 рік	зима
весна
літо
осінь

 

Розрахуйте сезонні індекси та спрогнозуйте по сезонах кількість відвідувань атракціону на 2006 рік, якщо очікується їх загальна сума на цей період 672 тис. чоловік.

Задача № 4

Відомо попит на електроенергію у регіоні за два роки.

Місяць	Попит, МВт	Місяць	Попит, МВт
2003 р.	2004 р.	2003 р.	2004 р.
січень			липень
лютий			серпень
березень			вересень
квітень			жовтень
травень			листопад
червень			грудень

 

Спрогнозуйте сезонний попит по кварталах на 2005 рік, якщо загальний попит складатиме 415 МВт.

Задача № 5

Служба маркетингу фірми “Девіс” використовує регресію часових серій для прогнозу продаж у майбутні чотири квартали. Оцінка продаж для кварталів склала, відповідно (у.о.): 100000,120000,140000,160000. Сезонні індекси для чотирьох кварталів визначено: 1,3; 0,9; 0,7; 1,15 відповідно. Розрахуйте сезонний прогноз продажу.

Задача № 6

Фірма виходить на зовнішній ринок засобів по догляду за контактними лінзами, який можна поділити на 3 сегменти (А, Б, С), які відрізняються розмірами, рівнем цін, можливістю получити додатковий прибуток. В цілому об’єм пропозиції ринку складає 80% від обсягу загального попиту, а саме –600 тис. шт. на рік. Сегментна структура попиту ринку наступна:

сегмент А – 30%

сегмент В – 25%

сегмент С – 45%

Сегменти відрізняються рівнем рентабельності продукції:

сегмент А – 12% при РА=20,0 у./од.

сегмент В – 25% при РА=16,0 у./од.

сегмент С – 9% при РА=18,0 у./од.

Визначити сегмент ринку, який вибере фірма за максимумом прибутку, якщо зміна попиту прогнозується відповідно:

сегмент А – зростання на 5%

сегмент В – зменшення на 4%

сегмент С – без змін.

 

Задача № 7

 

За даними таблиці розрахуйте показник рівня конкуренції на українському ринку фірм – виробників упаковки.

 

Найменування виробника	Обсяг реалізації, тис. у. од.
Віго-Пак
Артпласт
Ас-Бут
Велпак
Крокус-Х
Флексопак
Рендпако
Екстра Пластик
Юніпак
Полімер

Задача №8

Розрахуйте індекс Герфіндаля для конкуруючих на ринку шоколадних виробів компаній, кожна з яких має такі частки ринку: „Світоч” – 30 %, „АВК” – 35 %, „Кедбері” – 25 %, „Нестле” – 10 %. Порівняйте його з індексом концентрації ринку, якщо б компанії володіли однаковими частками ринку.

 

 

Задача №9

Відомо, що 25 % покупців замінюють побутовий прилад через 2 роки, 40 % покупців – через 3 роки, а останні 35 % покупців – через 4 роки. Додаткові покупки на цьому ринку не практикуються. Починаючи із 1998року первісний попит на цей товар складався наступним чином, шт.: 1998 р. – 14250, 1999 р. – 14180, 2000 р. – 25800, 2001 р. – 30100, 2002 р. 40500, 2003 р – 56800. Розрахуйте ємність ринку по роках з урахуванням повторного продажу.

 

Задача № 10

 

За даними таблиці розрахуйте показник рівня конкуренції на українському ринку фірм – виробників фармпрепаратів.

 

Найменування виробника	Обсяг реалізації, млн. у. од.
	31,4
	30,7
	21,4
	10,8
	11,2
	8,3
	6,2
	5,9
	4,8
	20,1
	8,3
	9,1

 

Задача № 11

 

Фірма реалізує свій товар на чотири сегменти ринку. В першому сегменті обсяг продажу у минулому році склав 8 млн. шт.. при ємності ринку – 25 млн. шт.. Передбачається, що в поточному році ємність ринку в цьому сегменті збільшиться на 4 %, доля фірми – на 9 %. В другому сегменті доля фірми складала 7,5 відсотків, а обсяг продажу - 6,5 млн. шт.. Передбачається, що ємність ринку в цьому сегменті збільшиться на 4 відсотки, а доля фірми – на 9 відсотків. В другому сегменті доля фірми складала 7,5 відсотків, а обсяг продажу – 6,5 млн. шт.. Передбачається, що ємкість ринку в цьому сегменті зменшиться на 3 відсотки при збереженні долі фірми в цьому сегменті. У третьому сегменті ємність ринку складала 48 млн. шт., а доля фірми – 21 %. Змін не відбудеться. У четвертому сегменті доля фірми збільшиться з 2 % до 3,5 % при ємності ринку 38 млн. шт.. Визначте обсяг продажу фірми у поточному році.

 

Задача №12

 

Фірма реалізує свій товар на три сегменти ринку. В першому сегменті обсяг продажу у минулому році склав 54 млн. шт.. при ємності ринку – 1980 млн. шт.. Передбачається, що в поточному році ємність ринку в цьому сегменті збільшиться на 3,5 %, доля фірми – на 6,2 %. В другому сегменті доля фірми складала 4 відсотків, а обсяг продажу - 78 млн. шт.. Передбачається, що ємність ринку в цьому сегменті збільшиться на 18 відсотки, а доля фірми – на 20 відсотків. В третьому сегменті ємкість ринку складала 52 відсотків, а доля фірми – 14,5 млн. шт.. Змін в ємності ринку в цьому сегменті не передбачається, а обсяг продажу фірми скоротиться на 2,5 млн. шт. шт.. Визначте обсяг продажу фірми у поточному році.

Задача №13

 

Фірма виробляє та продає на ринку побутовий прилад. Споживчий ринок цього товару характеризується первинними та повторними продажами приладу. Відомо, що 25 відсотків споживачів замінюють цей прилад через 2 роки., 35 відсотків – через 3 роки, 40 відсотків – через 4 роки. За даними первісних продаж за декілька років розрахуйте ємкість ринку цього приладу по цих роках. 1999 р. – 15400 шт., 2000 р. – 16800 шт., 2001 р. – 14500 шт., 2002 р. - 28100 шт., 2003 – 31200 шт., 2004 р. – 35450 шт.