Тема 1. Суть маркетингу та концепції його розвитку

1.1. У таблиці 1.1 відображені різні варіанти стану попиту на товари (послуги), а також варіанти стратегії маркетингу, які безсистемно розташовані і не відповідають конкретному стану попиту.

Таблиця 1.1

Питання і завдання

1. Приведіть у відповідність (з’єднайте лініями зі стрілками) варіанти стану попиту і стратегії маркетингу.

2. Поясніть, чим характеризується відповідна стратегія маркетингу.

3. Наведіть приклади різних варіантів стратегій маркетингу.

1.2. Завдання: за станом попиту визначте вид маркетингу. Обґрунтуйте.

1. Давно існує попит на засоби проти садово-городніх шкідників. Але ефек­тивних засобів до останнього часу не існувало. Товарові, створеному конст­рукторами зі шведського міста Ґетеборг, пророкують велику популярність. Це лампа особливої конструкції, яка випромінює імпульси, що змінюють біологічний ритм комах. Причому її світло лише відлякує, а не вбиває їх, що могло б негативно позначитися на чисельності інших живих істот.

2. 3 того часу як існують космодроми, існує попит на своєрідні "дезодоранти для космодромів" — засоби нейтралізації отруйних компонентів ракетного палива. Конструкторському бюро транспортного машинобудування (КБТМ) належить ідея встановлювати на стартових позиціях абсорбційно-каталітичну установку, яка розкладає токсичні компоненти на екологічно безпечні: азот, вуглекислий газ, воду.

3. Іспанська фірма "ХОМІПСА" відома своїми розробками з тривалого зберігання продуктів. Упаковані в герметичну оболонку, вони можуть використовуватися за надзвичайних обставин як недоторканий запас на будь-яких широтах. Остання розробка фірми — хліб, що не черствіє протягом двох років. Споживачі цього продукту — іспанський контингент "блакитних касок".

4. Не секрет, що випадки терористичних актів стосовно туристів у Туреччині значною мірою відвернули від цього місця постійного відпочинку німецьких туристів. Рекламна кампанія, проведена державними органами туризму, підкріплена привабливими пропозиціями турецьких приватних фірм, дала змогу з успіхом заповнити вільні місця нашими співвітчизниками.

5. Як відлуння "війни" проти зниження обсягів продажу, на американському ринку початку 90-х років з'явилися "розстріляні джинси" фірми "Дженсен-Сміт". Ця знахідка прижилася і поповнила без того насичений ринок джинсів: Levi's, крій яких не змінюється з 1843 року, Mustang — стиль сигаретних ковбоїв Мальборо,'High-society — улюблені джинси навіть продавців джинсів, джинси для стильних молодих людей Giorgio Armani.

6. Державні служби Гонконгу стверджують, що шестимільйонне місто пере­твориться на одну гігантську транспортну артерію та парківку, якщо буде прийнята пропозиція торгівців автомобілями та об'єднань водіїв будувати більше естакад, тунелів та багатоповерхових гаражів. Натомість пропонується встановити щорічну квоту на кількість автомобілів, які можуть купити місцеві жителі. Всього намічається виділяти до 24 тисяч дозволів на придбання машин. Щоправда, існують серйозні сумніви щодо доцільності цього проекту. А в довгостроковому плані запропоновано впровадити систему ЕРП — елект­ронного контролю за автолюбителями. За цією системою до вітрового скла буде прикріплюватися "коробка", до якої вноситимуть відомості про сплачення депозиту за в'їзд у райони, де існують найбільші автомобільні пробки. Елект­ронний пристрій, встановлений на контрольному пункті, зніматиме певну суму з депозиту щоразу, коли автомобіль перетинатиме обмежувальну лінію. Перевищення розміру депозиту спричинить штраф для власника.

1.3. До найважливіших сторін маркетингової діяльності підприємства належить:

1) своєчасне планування і проведення маркетингових заходів;

2) забезпечення необхідною інформацією для прийняття відповідних рішень;

3) забезпечення маркетингової діяльності необхідними матеріальними, трудовими і фінансовими ресурсами;

4) компетентна цінова політика.

Поясніть, які ще аспекти маркетингу важливі для успішної діяльності фірми. У чому полягають їх особливості?