Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками

Совершенно конкурентная фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска тогда, когда Р> МС. Если Р< МС, прибыль может быть увеличена за счет сокращения выпуска. Поэтому при оптимальном положительном выпуске, максимизирующем прибыль при условии, что фирма не закрывается, цена должна равняться предельным издержкам: Р = МС. Для фирм несовершенно конкурентных это соотношение видоизменяется – MR = MC, т.е. предельный доход равен предельным издержкам.

Правило максимизации прибыли: м аксимизация прибыли достигается тогда и только тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам, т.е. MR = MC. Частным случаем правила является соотношение Р = МС для совершенно конкурентных фирм, или фирм «ценополучателей».

Правило максимизации прибыли (MR = MC) является точным ориентиром максимизации прибыли для всех фирм независимо от того, являются ли они чисто конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими.

Графическая иллюстрация правила представлена на рис. 14.4.

МС,

Правило максимизации прибыли для совершенноконкурентной фирмы

Р МС

Р₀

Q_ЕQ

Для совершенно конкурентной фирмы цена является заданной величиной, поэтому при любом объёме выпуска цена остается неизменной (Р₀). Точка пересечения Е, является точкой максимизации прибыли при объёме Q_Е.

В краткосрочном периоде совершенно конкурентной фирмой решение об объёме выпуска принимается в два этапа:

определяется объём выпуска, при котором Р = МС;

если цена равна или превышает средние переменные издержки

(P³AVC), то следует производить на этом уровне выпуска, если P<AVC, то прекратить производство.

Рассмотрим графические иллюстрации трех вариантов поведения фирмы: производство товара прекращение производства минимизация потерь (убытков)

ATC, AVC

MC, P MC

Производство и достижение максимальной прибыли

P₀ P

ПрибыльATC

АТC^*

AVC

Q_*Q

Если рыночная цена превышает средние постоянные издержки (P>ATC), то фирма получает прибыль, равную (Р₀- АТС^*) в расчете на единицу выпуска, при объёме выпуска Q_* единиц. Общая величина прибыли равна заштрихованной площади. Фирме следует производить.

ATC, AVC,

Минимизация потерь через прекращение производства

MC, P MС

ATC

ATC^* AVC

Потери

VC^*

P₀P

Q_*Q

Если не существует способа получить положительную прибыль, то следует минимизировать потери, которые равны AFC^*, т.е. (ATC^* - AVC^*) на единицу выпуска Q_*. Так как AVC^*>P, то фирма минимизирует свои потери, прекращая производство.