Группа | Торговая марка | Признак |
1. | 1.Coca-Cola 2. PepsiCo | Низкокачественный напиток с вредными ингредиентами, имеющий мощную рекламную поддержку. Производится транснациональными компаниями. Дорогой ценовой диапазон. |
2. | ЗАО «Черноголовка» | Самое высокое качество. Полная безопасность продукта. Небольшая рекламная поддержка. Московский производитель. Дорогой ценовой диапазон. |
1.ООО «Мастер-НН» 2. ООО «Росм» 3.ООО «Калипсо» | Низкокачественный напиток с вредными ингредиентами, очень слабая рекламная поддержка. Производится нижегородскими компаниями. Дешёвый ценовой диапазон. | |
ООО «Гринтаун» | Высокое качество. Продукт практически безопасен. Реклама практически отсутствует. Производится в Нижегородской области. Средний ценовой диапазон. |
С использованием данных таблицы и отраслевых справочников были выделены наиболее близкие конкуренты по следующим параметрам:
- аналогичность продукции;
- доля рынка;
- темпы роста.
Получили 6 ближайших конкурентов: 1) Coca-Cola, 2). PepsiCo, 3) ООО «Мастер-НН», 4) ООО «Росм», 5) ООО «Калипсо», 6) ООО «Гринтаун» (Таблица 2.4.).
|
|
Таблица 2.4.
Анализ показателей конкурентоспособности ЗАО «Черноголовка»
Факторы конкурентоспособности | ЗАО «Черноголовка» | Конкуренты | |||||
1. Менеджмент предприятия | |||||||
Предпринимательская культура и философия | |||||||
Цели | |||||||
Стратегии | |||||||
2. Производство | |||||||
Оборудование | |||||||
Гибкость производственных линий | |||||||
Зависимость от поставщиков | - | ||||||
Качество продукции | |||||||
3. Научные исследования и развитие | |||||||
Интенсивность и результаты | |||||||
Ноу-хау | |||||||
Использование новых информационных технологий | |||||||
4. Маркетинг | |||||||
Розничная торговля | |||||||
Оптовая торговля | |||||||
Разнообразие ассортимента | |||||||
Цены | |||||||
Реклама | |||||||
Известность фирмы | |||||||
Наличие собственной торговой сети | |||||||
Быстрота реакции на изменения в спросе | |||||||
Итого: |
Анализ конкурентоспособности ЗАО «Черноголовка» проводили на основе оценки по пятибалльной шкале факторов конкурентоспособности этой компании и его ближайших конкурентов так, как показано в табл. 10. Анализ показал, что у ЗАО «Черноголовка» довольно сильные по сравнению с ближайшими конкурентами позиции.
|
|
Далее анализ конкурентоспособности ЗАО «Черноголовка» выполнен на основе управленческого SWOT-анализа деятельности организации: выявлены сильные и слабые стороны в работе предприятия, отмечены угрозы, резервы и новые возможности. Результаты SWOT-анализа представлены в Таблице 2.5.
О – возможности
Экология. Вследствие ухудшения экологической ситуации, роста доходов населения, роста числа людей, которым надоел вкус синтетических концентратов, происходит (и ожидается) рост числа людей согласных платить больше за натуральные ингредиенты в продуктах питания.
Таблица 2.5.