Распределение внимания

связано с количеством одновременно выполняемых че­ловеком действий.

Производителям рекламы необходимо учитывать контекст в кото­ром происходит контакт рекламного предложения с потребителем. Так, местоположение рекламного стенда будет существенно опре­делять результат работы рекламы, окажись он вблизи сложного кру­того поворота дороги или на обочине прямой автострады, или ря­дом со светофором или переездом ж/д путей.

ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ

тесно связано (в ситуации контакта рекламного предло­жения с потребителем) с формой и содержанием реклам­ного предложения.

Ваше рекламное предложение должно быть выполнено так, что­бы перенаправить фокус сознания человека, на миг поглотить его внимание. Поэтому здесь определяющими моментами бу­дут являться три фактора, перечисленные выше: сильный, про­должительный и необычный стимул, принцип "подобное притягивает подобное" и совпадение стимул-информации с ожиданием, потребностями, интересами потребителя. При­меров использования привлечения внимания сколько угодно много. В витринах магазинов, торгующих бытовой техникой вы­ставляют телевизоры транслирующие известные видеофильмы или Вас, проходящих мимо застеклённых витрин. На асфальте Вы видите следы ведущие в продуктовый магазин. Мимо про­езжает полосато-оранжевый троллейбус с привычной торговой маркой "Соса-Со1а". Со стенда на Вас смотрит девушка с неес­тественно изумрудным блеском глаз. Или Вы чувствуете аро­матный запах шашлыка, который идет от летнего павильона "Рерsi.

ОБЪЁМ ВНИМАНИЯ

характеризуется количеством объектов (предметов и т.д.) охватываемых осознанием каких - либо их свойств в данный момент времени.

В 1956 г. Г. Миллер написал работу "Магическое число 7±2", в которой, обобщив объёмный статистический материал, сделал интересный вывод: сознательное одномоментное восприятие че­ловека имеет ограниченные пределы. Мы можем сиюминутно удерживать в фокусе внимания семь листочков или семь ветвей, или семь деревьев, или семь лесов. Другие фиксируют пять групп информации, третьи - девять. Общая тенденция этого принци­па работы нашего мозга,- дробление информационного ряда на "оперативное число Эйнштейна",- 3±1. Эта тенденция связана с переводом информации из кратковременной памяти в долговре­менную.

РЕЗЮМЕ

1. В ситуации контакта рекламы с потребителем чаще задействуется непроизвольное внимание;

2. Эффективная реклама должна:

а) Переключи ть внимание.

б) Удержать внимание.

в) Учитывать объём внимания и общую тенденцию, связанную с числом 3+1.

ПАМЯТЬ

ВИДЫ ПАМЯТИ

Различают три вида памяти: сенсорную, кратковременную и дол­говременную память. Кроме того, принято различать формы па­мяти: двигательная, механическая, эмоциональная и логическая. Отдельным видом памяти является "вытесненная", подсознатель­ная память (Б. Эриксон1992г.).

Любой вид и форма памяти характеризуется длительностью и ём­костью. Так сенсорная память сохраняется доли секунды, если информация от рецепторов не доходит до высших нервных цент­ров. Она характеризуется эффектом "отпечатывания" или "эхо" (зри­тельная и слуховая соответственно).