Эластичность спроса по доходу. Объем рыночного спроса зависит, как известно, не только от цены, но и от других факторов, важнейшим из которых является суммарный доход покупателей. Доход

Объем рыночного спроса зависит, как известно, не только от цены, но и от других факторов, важнейшим из которых является суммарный доход покупателей. Доход потребителя оказывает влияние на его спрос на товар.

С ростом дохода потребитель меняет структуру своего потребления – увеличивает спрос на качественные или нормальные товары (normal goods) и сокращает спрос на некачественные товары (inferior goods).

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении дохода покупателей на 1 %. Значение коэффициента эластичности спроса по доходу необходимо для расчета потребительской корзины, определения структуры потребления лиц с различными доходами, исчисления степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня дохода. Данные могут быть использованы при решении вопросов развития производства.

Эластичность спроса по доходу рассчитывают по следующей формуле:

Е_I = % Q / % I, (5.5)

где % Q – изменение объема спроса в процентах; % I – изменение дохода потребителей в процентах.

Для расчета точечной эластичности применяется следующая формула:

Е_I = (dQ / dI) · (I / Q), (5.6)

где (dQ / dI) – первая производная функции спроса по доходу; I – первоначальные доходы потребителей; Q – первоначальный объем спроса.

При относительно больших изменениях цены и дохода потребителей целесообразно использовать дуговую эластичность:

Е_I = (5.7)

где I ₀, I ₁ – прежние и новые доходы потребителей; Q ₀, Q ₁ – прежний и новый объемы спроса.

Если Е _I < 0, т. е. если при увеличении дохода спрос на товар падает, его называют низкокачественным или неполноценным.

Если Е _I > 0, т. е. при увеличении дохода спрос на товар увеличивается, товар называют нормальным. Данный коэффициент эластичности может показать, что один и тот же товар для одной группы потребителей может быть неполноценным, а для другой – нормальным, все зависит от доходов данных групп потребителей. В составе нормальных товаров выделяют три группы:

– товары первой необходимости – объем спроса на них растет медленнее роста доходов (0 < Е _I < 1) и, следовательно, имеет предел насыщения;

– предметы роскоши – по ним объем спроса опережает рост доходов (Е _I > 1) и поэтому не имеет пределов насыщения;

– товары, объем спроса на которые изменяется пропорционально изменению доходов (Е _I = 1). Эти товары часто называют товарами второй необходимости.

Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:

– значимость того или иного товара для бюджета семьи;

– принадлежность товара к той или иной группе нормальных товаров (является ли данный товар предметом роскоши или предметов первой необходимости);

– консерватизм спроса (при повышении дохода люди (семьи) не сразу переключаются на потребление более дорогих товаров).

В розничной торговле данные об эластичности спроса по доходу важны. Они должны являться частью информационной базы, необходимой для маркетинговых целей. Если у фирм розничной торговли есть эти данные, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к любым изменениям в конъюнктуре рынка.