Отличия моделей КСО в США и Европе

Социальные инвестиции

Очевидно, что фирмы в своей деятельности преследуют основную экономическую цель — достижение максимальной прибыли. На это направляются, в том числе, и инвестиции частного сектора. Однако нельзя не учитывать того факта, что бизнес должен участвовать и в решении социальных проблем общества. Это обусловило появление во второй половине прошлого века концепции корпоративной социальной ответственности (КСО), под которой понимают философию поведения и концепцию выстраивания деловым сообществом, компаниями и отдельными представителями бизнеса своей деятельности с акцентом на следующие ориентиры:

• производство качественной продукции и услуг для потребителей;

• создание привлекательных рабочих мест, выплата легальных зарплат и инвестиции в развитие человеческого потенциала;

• неукоснительное выполнение требований законодательства: налогового, трудового, экологического и т.п.;

• построение добросовестных отношений со всеми заинтересованными сторонами;

• эффективное ведение бизнеса, ориентированное на создание добавленной экономической стоимости и рост благосостояния своих акционеров;

• учет общественных ожиданий и общепринятых этических норм в практике ведения дел.

Открытая форма КСО обозначает линию поведения фирмы, которая приводит предприятие к принятию на себя ответственности за решение тех вопросов, в которых заинтересовано общество. Открытая форма КСО обычно затрагивает добровольные и самостоятельно определяемые линии поведения, программы и стратегии фирмы по вопросам, которые воспринимаются самой фирмой как часть ее ответственности перед обществом.

Скрытая форма КСО обозначает официальные и неофициальные институты страны, через которые ответственность фирм за общественные интересы согласована с фирмами или предписана им. Скрытая форма КСО включает те це нности, нормы и правила, которые зачастую ведут к обязательным требованиямк фирмам по вопросам, касающимся общественных, политических и экономических интересов страны.

Таблица 3.

	США	Европа
Экономическая ответственность	Направленность на соответствие с передовыми принципами корпоративного управления, достойного вознаграждения и защиты потребителя	Законодательно установленные рамки поведения, например 35-часовая рабочая неделя, МРОТ, регулирование сверхурочной работы, правила производства и тестирования медицинских препаратов
Юридическая ответственность	Невысокий уровень законодательно закрепленных правил поведения корпораций	Глубоко проработанное законодательство о правилах ведения бизнеса
Этическая ответственность	Тенденции преобладания поддержки местного сообщества	Высокие налоги и высокий уровень государственной социальной защиты
Благотворительная ответственность	Спонсирование искусства, культуры и университетского образования	Высокое налоговое бремя переносит на государство ответственность за финансирование культуры, образования и т.п.

Источник: Ассоциация менеджеров, 2004.

Существующие отличия моделей КСО в США и континентальной Европе представлены в табл. 3. Вопрос о самом существовании КСО в России следует начинатьсо сравнительного анализа основных тенденций и применимых практик социально ответственного предпринимательства, как они понимаются на Западе и в России. В отличие от американской и европейских моделей, в силу наличия элементов командной системы, унаследованной с советских времен, в России значительно выше роль государства как локомотива КСО.

Это составляет основную отличительную черту российской КСО по сравнению с западными аналогами. Отличия моделей КСО в Европе и России можно обобщить в таблице 4.

Таблица 4.