2013-12-29
821
04.10.2013.
04.10.2013
27.09.2013
27.09.2013.
Применяемых для печати полиграфической продукции.
Основные характеристики бумаг,
20.09.2013
Форматы бумажного листа.
Под форматом бумажного листа подразумевается его размер, формат многостраничного издания - размер страницы после обреза блока. Он обозначается либо в мм, либо в формате исходной бумаги с указанием доли листа.
Формат собственно бумажного листа указывается обычно в мм; доля (кратность) - количество страниц на одной стороне этого листа. Наиболее часто используемые доли - 1/8, 1/16, 1/32.
Фальцовка тетрадей всегда перпендикулярная. Наиболее популярные форматы целого листа для советского и российского оборудования 60х84, 60х90, 70х100, 70х108, 84х108 [ в см ].
70х108/16
ГОСТ 5773-90 определяет размеры
Форматы линейки А.
Эти форматы относятся к стандарту ISO216 - разработан и утвержден международной организацией по стандартизации - утверждает размеры линеек А и В. Есть также линейка С.
Еще есть американские стандарты, определенные Американским Национальным институтом стандартизации ANSI:
letter (8.5" x 11")
216 x 279 mm
legal (8.5" x 14")
216 x 356 mm
executive (7.5" x 10")
190 x254 mm
tabloid / ledger (17"x 11")
279 x 432 mm
В форматах, определенных ISO216 соотношение сторон листа одно и то же и составляет √2. Именно такое соотношение обеспечивает удобство - при делении листа большего формата можно получить 2 листа меньшего формата.
А4 -2а5
Каждый следующий формат получается из предыдущего складыванием листа вдвое по большей стороне и соотношение сторон не изменяется.
Форматы серии А образуются так:
А0: 841х1189 мм S= 1 м2.
А1: 594 х 841 S=1/2м2
...
А4: 210 х 297 мм. S=1/8 м2
Там, где не могут применяться форматы серии А, можно применить форматы серии В.
В0: 1000х1414 мм. S=√2 м2
В1: 707 х1000
Формат серии В1 - среднее геометрическое между форматами А0 и А1.
В2 - между А1 и А2.
и т.д.
Форматы серии С утверждены ISO 269.
форматы серии С предназначаются для конвертов, для писем на листах форматов из линейки А.
С5: под А4/2 или А5
С0:917×1297 мм
С1: 648×917 мм
Из форматов ISO выпадает DL - конверт для А4, сложенного втрое по длине: 110х220.
Если знать, что формат изделия обрезной, то говорить, что он принадлежит какой-либо из этих линеек неправильно.
Характеристики бумаги.
1. Структурные и геометрические характеристики:
u плотность - масса 1 м2 бумаги; бумага может иметь плотность от 40 до 250 г/м2;
u толщина - измеряется в микронах (1/10 мм);
u гладкость бумаги - она определяет способность бумаги передавать без разрывов и искажений тончайшие красочные линии и точки. Чем выше гладкость бумаги, тем лучше контакт между ее поверхностью и печатной формой, тем меньшее давление нужно приложить при печати, тем выше качество изображения; измеряется в секундах; различные способы пе ати предъявляют к бумаге разные требования по гладкости, самые низкие к офсетной бумаге, наиболее высокие к бумаге для глубокой печати. Газетная бумага в силу своей пористости имеет крайне низкую гладкость. Существенно улучшает гладкость бумаги нанесение любого покровного слоя (поверхностная проклейка, пигментирование, мелование). Поверхностная проклейка - нанесение на поверхность бумаги тончайшего слоя специального клея до 6 г/м2..
Пигментирование и мелование бумаги отличаются только массой наносимого покрытия. Считается,что масса покровного слоя в пигментированных бумагах не превышает 14 г/м, а в мелованной достигает 40 г/м2 . Мелованные бумаги отличаются высокой белизной, а главное - гладкостью, которая достигает 1000 секунд и более. Высокая гладкость позволяет получать на мелованных бумагах хорошие оттиски при малой толщине красочного слоя. Характеристика, обратная гладкости бумаги - шероховатость (высота рельефа). Она измеряется в микронах. Как правило в спецификациях обычно указывают одну из этих величин.
3 свойство - пухлость. Она измеряется в см3/г и характеризует степень спрессованности бумаги. Пухлость печатных бумаг колеблется в среднем от 0,73 см3/г до 2 см3/г. Чем бумага пухлее при той же массе, тем она менее прозрачна => при равной непрозрачности в тонне более пухлой бумаги будет больше листов. При печати книг более пухлая бумага придает тому солидный вид и помогает сэкономить, однако при печати журналов и каталогов применяют менее пухлую бумагу, чтобы обеспечить удобство для читателя и уменьшить затраты на доставку.
4. Пористость. Она непосредственно влияет на способность бумаги воспринимать печатную краску. Различают макропоры - пространство между волокнами, заполненное воздухом и влагой, микропоры (капилляры) - тончайшее пространство, пронизывающее покровный слой мелованной бумаги или наполнитель в немелованной целлюлозной бумаге. Все немелованные сравнительно пухлые бумаги макропористы, они отлично впитывают краску благодаря своей рыхлой структуре. Мелованные бумаги относятся к микропористым (капиллярным) бумагам, они хорошо впитывают влагу под действием сил капиллярного давления.
К примеру при печати на офсетной бумаге в поры проникают как растворители, содержащиеся в краске, так и красящие пигменты. Так невозможно добиться насыщенных цветов. При печати на мелованной бумаге в поры впитываются только растворители, а все частицы пигмента остаются на поверхности и цвета получаются насыщенными.
5. Просвет - степень однородности структуры бумаги. Определяется визуально на просвет. Облачный просвет - неравномерная структура бумаги, говорящая о ее низком качестве.
Оптические свойства:
1. Оптическая яркость. - способность бумаги отражать свет рассеянно и равномерно во всех направлениях. Определяется как отношение количества рассеянного света, отраженного от листа бумаги, к общему количеству упавшего света. Высокая оптическая яркость бумаги обеспечивает и удобочитаемость и цветовую точность изображения. Для повышения яркости в дорогие сорта бумаги добавляют оптические отбеливатели, а также синие и фиолетовые красители, которые устраняют желтоватый оттенок целлюлозных волокон (подцветка). Мелованные бумаги без оптического отбеливателя имеют оптическую яркость не менее 76%, с оптическим отбеливателем не менее 84%. Немелованные печатные бумаги обычно не менее 72%, а газетная в среднем 65%.
2. Белизна - качество отраженного света.
3. Пожелтение - условная характеристика, характеризующая степень потери бумагой белизны под воздействием света или высоких температур.
4. Прозрачность / непрозрачность - способность бумаги пропускать свет.
5. Лоск(глянец) - способность бумаги отражать свет под определенным углом.
Механические свойства бумаги.:
1. Механическая прочность. Измеряется в разрывной длине - длина листа, при которой бумага оборвется под собственным весом (для типографской неофсетной бумаги это 2,5 км)
2. Мягкость бумаги - степень деформации сжатия и ее обратимости. Это важно для высокой печати) у мелованной это 6-8%, у газетной 27%.
3. Сопротивление излому - важно для брошюровки и переплета. Чем меньше бумага сопротивляется, тем аккуратнее биговка.
4. Сопротивление продавливанию - тут она не дает продавить чертежный инструмент в толщу бумаги.
5. Растяжимость бумаги - ее удлинение до разрыва.
6. Деформация при увлажнении. Она тесно связана с механической прочностью бумаги. Чтобы повысить влагостойкость, в состав бумажной массы добавляются гидрофобные вещества. Это называется проклейкой в массе.(либо проклеивающие вещества накладываются на поверхность бумаги - поверхностная проклейка).
Химические свойства бумаги:
1. Влажность - соотношение в бумаге количества целлюлозы и воды.
2. Зольность - количественное содержание негорючих примесей в бумаге.
Абсорбционные свойства:
 |
ммакропористые
газетные
Пористость 60 %
радиус пор 0.16 мкм
плотность 65 г/м2
100% древесной массы
Пористость 30%
радиус пор 0.03 мкм
плотность 100-150 г/м2
100% целлюлоза.
Макропористые бумаги хорошо впитывают краску как единое целое - и растворитель и пигмент. Жидкая краска быстро заполняет крупные поры, впитываясь на большую глубину. Иногда это может вызвать "пробивание оттиска" (изображение становится видно с оборота). Макропористые бумаги нежелательны для иллюстрационной печати, поскольку не обеспечивают яркости цветов и точности цветопередачи. Микропористые бумаги впитывают преимущественно растворитель, а пигмент и пленкообразователь остаются на поверхности бумаги. Это обеспечивает четкость изображения и точность цветопередачи. В зависимости от впитывающей способности бумаги разные ее сорта и виды требуют различных красок
Техническое задание
PS (post script) цветоделение. Если на строне заказчика, то 4 канала делятся на голубой, маджента и пр. И все это впихивается в формат postscript. Это хороший формат для работы сс цветом и вообще.
"давальческий" = предоставленный заказчиком. Это мб бумага, очень редко краска, мб клише.
Тигель - машина, вырубающая с помощью штампа.
Вопрос о склейке в нескольких точках - касательно упаковки.
Цели ТЗ:
- наиболее полно описать требования к полиграфическому изделию и процессу его изготовления;
- обеспечить возможность наиболее точного предварительного расчета стоимости заказа.
В конечном итоге это должно предотвратить конфликты междк заказчиком и типографией, а в случае невыполнения типографией ТЗ оно может послужить основанием для судебного иска.
Вещи, которые должны быть в ТЗ:
· Вид изделия.
Некоторые типографии считают, что основных видов изделия всего 5: листовой, журнальный, упаковка, календарь, и POSM. Другие типографии приветствуют как можно более точное указание вида изделия. Незнание заказчиком совершенно точного названия вида изделия не критично, главное - убедиться при обсуждении что заказчик и менеджер имеют в виду одно и то же.
· - формат.
Несмотря на то, что форматы линеек А, В и С имеют определенные стандартом размеры, на практике под размерами А3, А2, В2, и тем более А3+, А2+ понимаются абсолютно разные размеры. Если конечное изделие состоит из многих листов и после сшивания обрезается, то для того, чтобы итоговый формат совпадал с форматом линейки А, требуется уменьшить количество изделий на печатном листе, а это увеличивает количество используемой бумаги и число листопрогонов. Уменьшение обрезного формата всего на несколько мм может привести к значительному удешевлению стоимости заказа.
Формат многополосного изделия следует указывать уже в обрезанном виде. Для буклетов принято указывать формат разложенного листа, для многополосных изделий в сложенном при наличии твердой обложки указывается формат листового блока. Часто, особенно для изделий малого формата, требуется указать, есть ли у заказчика макет "под обрез".
2 реза - одним изделие, другим остатки бумаги.
· объем.
Указывается только при печати многополосных изданий. Исчисляется в листах, если конечное изделие состоит из листов, запечатанных с одной стороны. В страницах или полосах объем определяется если листы изделия запечатаны с двух сторон и скреплены в корешкке. При скреплении на скрепку, либо швейным соединением, количество страниц обязательно должно быть кратно 4.
· красочность.
Обычно обозначается цифрами 1+0, 1+1, 4+0, 4+1, 4+4, 5+0.
Цветность печати обозначается парой чисел, первое из которых обозначает количество красок на лицевой стороне, вторая - на обороте. Цвет бумаги никогда не считается как отдельный цвет.
Печать в одну краску чаще всего, но не всегда подразумевает печать в черную краску, иногда в любую другую - тогда цвет оговаривается отдельно.
Цифра 4 обычно обозначает полноцветную печать в цветах CMYK.
Однако каждый дополнительный цвет считается как +1.
Пантоны (от Рantone)
Если идет речь о печати в 4 цвета, из которых хотя бы 1 не является цветом CMYK, необходимо указать ВСЕ используемые цвета. То же самое относится к печати в 1, 2, 3 цвета. В некоторых случаях требуется указать последовательность печати. В полиграфии различаются 2 черных цвета:т.н.обчный черный и т.н.глубокий черный. Он составляется из всех цветов CMYK и воспринимается более насыщенным. Если требуется запечатать черным большую поверхность, то обычно используется именно глубокий черный.
· скрепление
· Материал для печати.
Есть бумаги, которые вроде все ок, но некоторые свойства избыточны.
Например, для газетного типа изданий (каталоги и пр.) мелованная бумага хороша по цветопередаче, ноидорога.
150 г - билеты, пригласительные
бывает меловка глянцевая, матовая, и прочие виды.
Оптимальный вариант - попросить менеджера показать образец бумаги.
Кроме бумаги есть еще и картон. Для картона принципиально важно указать односторонний или двусторонний картон требуется. Для картона недостаточно указать только плотность, требуется также указать конкретную марку или хотя бы аналог. (картоны одной плотности, но разных марок различаются по цене и очень заметно).
При заказе печати многостраничного изделия необходимо указать отдельно на какой бумаге будет печататься блок и на какой обложка, даже если это один и тот же сорт.
Если планируется печать на дизайнерской бумаге, кроме плотности обязательно нужно указать марку или хотя бы желаемую структуру и цвет бумаги.
· Тираж.
Если тираж подразделяется на несколько видов изделий с различными макетами, их ни в коем случае нельзя суммировать. Обязательно нужно указать, что требуется напечатать,к примеру, 5 видов по 3тысячи штук.
· Дополнительные процессы.
Сложная послепечатная обработка продукции может составить значительнцю часть стоимости тиража. Поэтому правильное описание ее в ТЗ необходимо для верного расчета цены.
Например, фальцовка. Если требуется фальцовка в несколько фальцев, необходимо описать, а в особо запущенных случаях нарисовать схему фальцовки.
Различают оконную фальцовку, гармошкой, обычную буклетную, книжную и т.д.
Если требуется биговка, это будет стоить отдельных денег.
Для ламинации требуется указать толщину пленки в микронах, глянцевая она или матовая, с одной или 2х сторон листа производится ламинация. Если лак вододисперсный или офсетный, просто указываем это и все. Для ультрафиолетовой лакировки требуется указать будет ли лак глянцевым или матовым и сплошная или выборочная лакировка требуется.
Для выборочной лакировки лучше указать приблизительную площадь запечатки. Для тиснения фольгой обязательно нужно указывать приблизительную площадь изображения и очень желательно вид фольги.
Если необходима вырубка (высечка), нужно указать кто предоставляет штамп.
· Упаковка готовой продукции.
Упаковка в крафт-бумагу модходит для небольшого формата (до А4), если тираж достаточно большой, то и А3.
если изделие большого формата, его могут упаковывать просто в рулон. Если необходимо, чтобы листы вообще не деформировались, заказывается упаковка на палетте. Есть еще упаковка в гофрокороб.
Андрей Мирошниченко предсказал что газеты умрут 28 декабря 2030 года.
Плюсы пресс-рекламы:
+ бОльшая длительность контакта читателя с рекламным сообщением;
+ сравнительно низкая стоимость размещения;
+ легкое таргетирование рекламных сообщений с учетом интересов и демографических характеристик ЦА;
+ высокая степень доверия читателей к информации, напечатанной в предпочитаемом им печатном издании;
+ возможность размещать в одном объявлении сравнительно большие объемы текста;
+ легкость размещения косвенной и скрытой рекламы;
+ возможность без ущерба для основного содержания дополнитт объявление контактной информацией, картой проезда, условиями продажи и другой информацией;
+ возможность расположить рекламу рядом с тематическим редакционным материалом, что усилит ее эффективность;
+ подготовка макета пресссрекламв менее сложна и трудоемка чем к примеру съемки тв ролика;
+ возможность без крупных финансовых затрат периодически обновлять информацию в макете.
Минусы:
-недостаточная оперативность печатных СМИ (особенно журналов, где, как правило, размещение макета согласовывается за полтора-два месяца до выхода в свет);
-высокая конкуренция рекламных объявлений в рздании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации;
-короткий срок жизни объявления;
- низкая повторяемость объявлений;
- не всегда высокое качество полиграфии, налагающее ограничения на дизайн макета;
-непрозрачность распространения печатных изданий и невозможность выяснить реальный тираж и процент списаний;
- редакция вправе отказать агенту в размещении рекламы, если она не соответствует интересам читателей, противоречит убеждениям или направленности печатного СМИ.
Реклама в газетах. Преимущества:
1. Большие тиражи;
2. сравнительная оперативность;
3. сравнительно низкая стоимость размещения рекламы;
4. охват большего числа социальных групп по сравнению с журналами, в том числе за счет большего географического охвата.
Недостатки:
ü короткий срок жизни
ü невысокое качество печати
ü высокая конкуренция объявлений в разделе блочной рекламы
ü малые возможности таргетинга.
Журналы. Преимущества:
l бОльшая продолжительность жизни номера
l наличие вторичной аудитории
l более высокое качество печати
l возможность применять в рекламных объявлениях бумагу, отличную по качеству от журнальной, тиснение, лакировку, вырубку, ароматизацию страниц
l возможность демонстрации образцов товаров
l возможность более точного таргетирования.
Журналы. Недостатки:
§ сравнительно небольшие тиражи
§ низкая оперативность реагирования и изменения макета
§ более высокие затраты на подготовку макета
§ более высокая чем в газете стоимость размещения и бОльшая площадь минимального рекламного модуля
§ как правило, меньший географический охват
Предварительный анализ издания для размещения.
перед размещением рекламы в периодическом издании необходимо произвести его предварительный анализ и изучить следующие его характеристики:
1. Содержание рубрик издания и их ценность для потенциальных клиентов
2. Читательскую аудиторию и ее специфику
3. Тираж издания, в том числе оплаченный тираж (число экземпляров за которые реально заплатили читатели), расщепленный тираж (часть тиража, предназначенная для определенного интересующего нас географического региона) и динамику тиража (это можно определить по подшивке издания), реальный охват издания, периодичность выхода
4. Предлагаемые размеры рекламных модулей
5. Технология выпуска издания, возможности использования цвета в рекламном объявлении
6. Качество работы рекламного отдела издания
7. Льготы и скидки, практикуемые в издании для рекламодателей.
