Следующий этап управления маркетингом - разработка комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все то, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Такие возможности можно объединить в четыре группы: товар, цена, методы распространения товара на рынке и методы стимулирования продаж товара.
| | | | |
| |  |
| | | | СЕГМЕНТЫ РЫНКА
1 сегмент
2 сегмент и т.д.
| |
| |
Рис. 12. Комплекс маркетинга в деятельности компании
2014-01-25
687
