2014-01-25
741
Таблица 7– Классификация панелей
| № | Признаки классифи- кации | Виды панелей | Краткая характеристика |
| По продолжительности | Краткосрочные | Не более одного года | |
| Долгосрочные | До 5 лет | ||
| Постоянные – время существования панели не ограничено и осуществляется процесс ротации (включения новых членов панели вместо выбывших) | |||
| По характеру изучаемых проблем (предметов исследования) | Общие | Создаются для изучения общих тенденций и закономерностей; выборка является репрезентативной, так как формируется из генеральной совокупности, представляющей все население (например, выявление общей структуры потребления) | |
| Специализиро- ванные | Формируются для изучения отдельных товаров или товарных групп; выборка может быть как репрезентативной, так и нерепрезентативной (в случае формирования только лишь из определенного сегмента рынка) | ||
| По методу получения информации от членов панели | Самостоятельное заполнение респондентами дневников, опросных листов | Члены панели высылают информацию почтой | |
| Члены панели лично передают информацию исследователю | |||
| Информацию от участников запрашивает и фиксирует интервьюер | Члены панели интервьюируются через определенный промежуток времени | ||
| Интервьюер время от времени опрашивает участников лично, но при этом последний параллельно самостоятельно заполняет дневники, опросные листы | Члены панели интервьюируются (лично, по телефону) через определенный промежуток времени, а внутри временного интервала высылают информацию по почте | ||
| По постоянству целей и вопросов исследования | Традиционные панели | Одни и те же вопросы задаются участникам панели при каждом исследовании | |
| Нетрадиционные (общедоступные) панели – омнибус | Каждое исследование может иметь разные цели, участникам задаются разные вопросы | ||
| По характеру изучаемых единиц | Потребительские | Члены панели – индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства | |
| Торговые | Члены панели – торговые организации и отдельные лица, занимающиеся перепродажей | ||
| Промышленные предприятия | Члены панели – предприятия, производящие товары производственного назначения | ||
| Специальные формы | Члены панели – эксперты-специалисты по изучаемой проблеме; потребители услуг |
Качественные исследования – неструктурированный метод, основанный на небольших выборках, целью которого является более глубокое понимание проблемы.
Методы качественного исследования. Отсутствие формализации в качественных методах делает невозможным массовый охват изучаемой проблемы. Но небольшая выборка компенсируется глубиной исследования и возможностью получения неожиданной информации, которая не была запланирована при разработке исследовательских программ и гипотез.
Качественное исследование включает ряд различных методов, каждый из которых имеет присущие ему сильные и слабые стороны. Важно определить цели исследования на самой ранней стадии исследовательского процесса, чтобы выбрать для их достижения наиболее подходящий метод. Классификация методов качественного исследования представлена на рисунке 4
.
| Методы качественного исследования |
| Прямые | Косвенные |
| Фокус-группы | Глубинные интервью | Проекционные методы |
| Ассоциативные методы | Методы завершения ситуации | Методы конструирования ситуации | Экспрессивные методы |
| Ассоциативное испытание слов | Ассоциативные беседы |
Рис. 4. Классификация методов качественного исследования
