2014-01-25
691
При определении емкости промышленного рынка всегда необходимо учитывать так называемое балансовое уравнение, или структурные характеристики рынка. В расчет принимаются общий объем производства продукции (П), величины экспорта продукции (Э), импорта (Им), данные об остатках продукции на начало и конец анализируемого периода на производственных складах (Онач, Окон). На основе перечисленных данных рассчитывается суммарная емкость анализируемого рынка (Е), которая будет равна:
На практике динамикой складских остатков обычно пренебрегают и формула носит более простой вид:
Для регионального рынка эта формула будет иметь следующий вид:
Е = Производство + Ввоз - Вывоз,
где Производство — величина производимой в регионе продукции; Вывоз — величина вывозимой за пределы региона продукции (причем как той, что произведена в регионе, так и той, что экспортирована из другого региона); Ввоз — величина продукции, ввезенной в исследуемый регион.
Рис. 3.2.2. Схема оценки емкости рынка
Кстати сказать, в состав величин Вывоза и Ввоза может попадать как импортируемая, так и экспортируемая продукция.
Особое внимание следует уделить проблеме двойного счета, чтобы избежать некорректных выводов.
В основном эта проблема проявляется в регионах, являющихся экономическими центрами логистических цепочек, где расположены пересечения крупных транспортных магистралей, железнодорожные узлы и порты.
Рассмотрим следующий пример (табл. 3.2.1).
Таблица 3.2.1. Пример расчета емкости рынка на основе балансового уравнения
| Параметр | Величина | Источник информации |
| Ввоз | ||
| - из-за рубежа (импорт) | По данным таможни | |
| - из других регионов | По данным ж/д | |
| Производство | Региональная ТПП | |
| Вывоз | ||
| - за рубеж (экспорт) | По данным таможни | |
| - в другие регионы | По данным ж/д | |
| Итого потребление в регионе | 5 + 30 + 3-1-15 = 22 |
в приведенном примере экспорт составляет 1 единицу, а вывоз из региона — 16 единиц.
Следует различать ситуацию, когда вывоз — транзитная операция, т. е. продукция прошла через исследуемый регион транзитом и не меняла владельца (емкость рынка составляет 22 единицы), вывоз — это приобретение продукции покупателями из других регионов или местными клиентами, которые устанавливают или перепродают продукцию в другом регионе (емкость рынка составит: 5 + 30 + 3 = 38 единиц).
Описание рынка с точки зрения вертикальной производственной цепочки
При расчетах емкости рынка очень полезным является рассмотрение вертикальной производственной цепочки. Величины емкости каждого звена обычно находятся в тесной взаимосвязи друг с другом. Поэтому информация, характеризующая емкость рынка на разных уровнях и в разных местах производственной цепочки, должна быть согласована друг с другом, не противоречить друг другу, дополнять картину оценки емкости рынка (рис. 3.2.3).
Самая сложная и самая творческая часть работы по оценке емкости рынка — это разработка методики оценки. После того как четко поставлена задача, можно приступать к самой творческой части — разработке схемы расчета или алгоритма расчета емкости рынка.
Методика оценки емкости рынка — это последовательность применяемых методов, включая формулы для расчета и способы перепроверки результата, и описание источников информации, используемой в этих формулах (рис. 3.2.4).
Рис. 3.2.3. Схема производственной цепочки
Рис. 3.2.4. Состав методики оценки емкости рынка
Несмотря на то, что методы оценки емкости рынка универсальны для всех рынков, сама методика оценки емкости рынка для разных компаний разная, так как сказываются и отраслевая специфика, и особенности компании. Емкость любого рынка можно вычислить, причем разными способами, правда, при этом необходимо творчески подходить к решению этой задачи. Однако существует ряд стандартных приемов, которые позволяют вычислить емкость рынка.
Перечислим основные методы, используемые в расчете емкости рынка.
