Раздел 4. Эффективное использование пресс-релиза

пользования в дальнейшем (например, когда он получит задание писать о конкурентах организации или о состоянии рынка в целом, такая фоновая информация может быть применена и использована).

Пресс-релизы и Интернет

Выше шла речь о том, что электронная почта в настоящее время — пожалуй, самый распространенный способ доставки пресс-релизов до адресатов-СМИ. Однако этой возможностью интернет-перспективы релизов далеко не исчерпываются.

Рассмотрим типовые возможности использования пресс-релиза в сети Интернет.

А. Самим осуществлять рассылку по электронным адресам (корпоративным или личным — журналистов и редакторов), список которых пресс-служба организации сама же и составила. Данная возможность специфически сетевой не является. По сути, здесь Интернет используется лишь как средство связи. Однако следует выделить отправку релизов сетевым изданиям — если они не занимаются переписыванием и прямым переводом новостей западных партнеров, то зачастую испытывают острый недостаток материалов для публикации. Поэтому и охотнее публикуют материалы от организаций, чем их «оффлайновые» коллеги. Как пишут эксперты,

«их конкуренция между собой путем увеличения объемов новостных лент при недостатке квалифицированных сотрудников привела к тому, что в дело идут практически все мало-мальски грамотно написанные пресс-релизы, удовлетворяющие описанным выше правилам, чем пользуются многие фирмы, экономя заметные средства»¹.

Почему бы организации этим не воспользоваться?

Б. Заказывать осуществление крупномасштабных рассылок пресс-релизов по базе данных специализированных агентств. Одним из самых «продвинутых» вариантов такой работы с пресс-релизами в Интернете являются американские (увы, в России аналогичных по степени эффективности пока не создано) серверы.

Рассылка пресс-релизов                                        301

Рассмотрим механизм работы на примере последнего¹. Компания осуществляет доставку пресс-релизов в СМИ по стране (более 30 000 журналистов, стоимость рассылки одного пресс-релиза — 399 долл.), распространение пресс-релизов в отраслевые СМИ (к стоимости прибавляется 100 долл. за каждую отрасль), а также рассылку интернет-сайтам и подписчикам. Также на сервере можно заказать написание пресс-релиза — 299 долл.

Преимущества такой компании заключаются в наличии отработанных каналов доставки пресс-релизов журналистам, масштабности рассылок, опытной команде РR-специалистов. Недостатком является то, что данная фирма — посредник между СМИ и организацией и не может владеть всей информацией в полной мере и соответственно не сумеет предоставить ее журналисту по запросу своевременно.

В то же время можно открыть специальную рассылку, на которую смогут подписаться желающие (например, интересующиеся вашим сегментом бизнеса). Несколько таких рассылок были открыты, например, на сервере 8иЬ8СпЬе.ш.

Если планируется регулярное освещение новостей компании, воспользовавшись, можно создать рассылку с возможностью подписки на сайте организации. Конечно, возникает вопрос о том, как привлечь внимание подписчиков, ведь рассылок предлагается с каждым днем все больше и больше.

В. «Выставлять» релизы на специализированных сайтах. Речь идет, по сути, о том, что релизы превращаются в журналистские материалы, доступные сразу, без посредства СМИ, широкой общественности. Посетители сайта могут ознакомиться с пресс-релизами, разбитыми на тематические группы, а также подписаться на рассылку новостей в интересующей их отрасли. В России по такому принципу построены, например, сайты. Данный формат работы подходит, прежде всего, компаниям, работающим в сфере 1Т-технологий, так как их целевая аудитория практически полностью соответствует аудитории Интернета.

Г. Выставлять релизы на собственных корпоративных сайтах. Если организация имеет собственный сайт (как имеет его подавляющее большинство предприятий среднего бизнеса, не говоря уже о крупном), это становится обязательным. Уже потому, что