Привлечение знаменитостей к занятиям йогой и их активное освещение данного события в СМИ

Первой, и одной из наиболее важных причин, столь большой популярности йоги является то, что большинство современных звезд российской и зарубежной эстрады стали ей активно заниматься. Людям всегда было свойственно подражать своим кумирам, а занимаясь йогой, у людей появляется прекрасный шанс не только стать немного похожим на любимого актера или певца, но и одновременно принести пользу своему организму. Практически все звезды Голливуда сегодня активно занимаются йогой. Среди таких звезд можно назвать Мадонну, Гвинет Пэлтроу, Мэг Райан, Вуди Харрельсон и многих других. Свои занятия йогой актеры и актрисы сегодня активно освещают в прессе, упоминают об этом в своих интервью и телевизионных шоу.[6] Многие из звезд часто подчеркивают, что именно йога дает им заряд бодрости, уверенности в себе, делает их тело стройным и подтянутым. Для многомиллионной аудитории советы и рекомендации, а главное личный пример знаменитостей, имеют определяющее значение при выборе йоги в качестве своих тренировок.

Показательным примером является  знаменитая актриса и модель Голливуда Рейнбоу Марс [7], которая практикует йогу уже более 10 лет. Йога стала для актрисы не только образом жизни, но и хорошим бизнесом. Сегодня Р.Марс активно участвует в маркетинговых, рекламных и PR-кампаниях, посвященных йоге. Она разработала самостоятельные видео-курсы по йоге, наподобие курсов шейпинга С. Кроуфорд, которые были особенно популярны в 90-е годы. По данным видео курсам на сегодняшний день приобщаются к йоге женщины во всем мире. Кроме того, у Р.Марс есть свое утреннее йога-шоу на американском канале. И, наконец, в 2008 году Р.Марс стала официальным лицом коллекции спортивной одежды Adidas Yoga-2008, специально разработанной для занятий йогой.[8] Для многих молодых девушек и женщин, красота актрисы, ее прекрасная физическая форма, а также красивые спортивные наряды, рекламируемые ей, стали одним из определяющих факторов, которые подтолкнули их к занятию йогой.

В России йога стала популярным явлением и среди отечественных звезд. Среди почитателей йоги находятся певица Валерия, Ксения Собчак, Жанна Фриске и многие другие. Они, также как и их иностранные коллеги, активно афишируют и пропагандируют занятия йогой.

Запрещенная в советскую эпоху, йога становится все более популярной в России. Только в Москве и в Санкт-Петербурге, по мнению издателя российского «Yoga Journal», ей регулярно занимаются, по меньшей мере, 100 тыс. человек.[9] Самым известным человеком в России, занимающимся йогой, является Президент РФ Дмитрий Медведев. Заявив в интервью журналу "Тайны звезд", что он умеет даже делать стойку на голове, Медведев вызвал настоящий фурор и всплеск энтузиазма и у старых поклонников йоги, и у новичков, решивших взять на вооружение необычную для российской традиции дисциплину физической и духовной культуры.

Работа со  СМИ

Также сегодня тема йоги активно освещается в СМИ. Во-первых, в России созданы специализированные журналы “Yoga Journal”, “Yoga Fit”, “Yoga life” и др., посвященные исключительно йоге. В данных журналах подробно и в доступной форме описываются основные асаны (позы) и пранайамы (техники дыхания), даются советы о здоровом питании, публикуются интервью инструкторов йоги, а также звезд, активно ей занимающихся. Также в вышеперечисленных журналах дается реклама на популярные йога-центры, магазины, торгующие специализированной одеждой и т.д. Помимо специализированных журналов, в других глянцевых журналах (“Cosmopolitan”, “Shape”) существуют специальные рубрики, посвященные йоге. Данные журналы также активно проводят промо-акции, благодаря которым читательницы могут выиграть бесплатное посещение в один из центров йоги, скидки на абонементы, либо поездку в йога-тур, о чем будет сказано позже. Перечисленные журналы охватывают довольно широкую аудиторию читательниц, интерес которых к йоге, благодаря активно публикуемым статьям и акциям, неуклонно растет.

Помимо печатных СМИ, йога также активно освещается по радио. Кроме того, что на радиопередачи нередко приглашаются знаменитые инструкторы йоги, в Москве недавно появились целые специализированные радиостанции, посвященные йоге. Среди них: Круглосуточное йога радио «Просветление», Круглосуточное Тантра радио Открытого йога университета. Также существует специализированный кабельный телеканал Йога ТВ. Такие каналы есть не только в России, но и за рубежом.