Принцип визуальной идентичности

Такой прием встречается довольно часто и имеет в своей основе использование внешней идентичности рекламируемого продукта с чем либо еще. Цель - предмет или объект, который мы используем, должен визуально максимально близко напоминать то, что рекламируют, или то, что хотят донести до потребителя. Таким образом, центровое место в рекламном сообщении как бы занимает сам продукт или связанные с ним предметы, а предложенная визуальная игра добавляет нужные характеристики.

Принцип визуальной идентичности играет на воображении, позволяя потребителю видеть в одном предмете другой. Что видите вы?

10. Аналогия.

Далеко не каждый способен грамотно применить оригинальный язык аналогий. Креаторы французского автозавода решили не утомлять зрителей, очередной раз показывая, как машины разбиваются в мясо о деформируемый барьер. Понимающий человек без сомнения увидит в этом зрелище то, что он должен увидеть: сработавшие подушки безопасности, минимум деформаций салона и т.д. А вот человек непосвященный обратит внимание, прежде всего, на груду металлолома, в которую превратился автомобиль после столкновения. Вот и решили креаторы не травмировать ранимую душу автомобилистов и пошли путем аналогий. Вместо машин в отбойник врезались традиционные кулинарные шедевры той или иной части света. Вот взорвалась немецкая сосиска, вот японский рис с морепродуктами перестал представлять одно целое и только французский багет остался целым и невредимым. Сработал как пружина. Мораль: "Самые безопасные машины сделаны во Франции".

Словообразование.

Приемы словообразования активно используются производителями рекламы для привлечения внимания потребителей. Выделяют шесть видов проявления деятельностного характера словообразования в тексте. Оказалось, что примеры по данной схеме распределяются неравномерно. Самым распространенным приемом оказалось каламбурное столкновение производных от омонимичных или близких по зву­чанию основ, выявление внутренней формы слов. Здесь представ­лены примеры такого рода: Автомобили «VOLVO» – безопасное удо VOLVствие; Чай «Tetley»: чрезвы чай но чай­ ный вкус; Корм для кошек «KITeKAT»: Кот Борис в фильме «Великий художник» – «Он ПиКОТссо». Также бывают и смешанные случаи, в которых происходит актуализация сразу нескольких аспектов процессуального механизма сло­вообразования. Например, реклама процессоров Pentium: Почем Penti-um для народа? – здесь мы наблюдаем активизацию словообразовательной структу­ры слова на фоне прецедентного высказывания; в то же время это явный каламбур, ведущий к псевдочленению слова Pentium по модели опи-ум; название компании, про­да­ющей мебель: «Перпетум мебели»; реклама фирмы «ЭДИЛ», торгующей электротехникой: «Создай себе ЭДИЛлию» – это текстовые номинации, в которых происходит актуализация связи «ба­зовое – производное» и одновременно каламбур, языковая игра, шутливое раскрытие внутренней формы слова.

Конечно, авторы рекламы часто забывают о логике языка и о правилах общения, пытаясь любым способом при­влечь внимание потребителей и заставить купить ре­кла­ми­руемый продукт. Например, леденцы «VITA-C» ре­кла­мируются так: «Позвольте вам представить апельсец – ве­ли­чайшее изобретение – после апельсина, конечно; реклама пи­ва «Бадаевское»: «Опять убодалися!»; реклама га­зиро­ван­ного напитка « Crush »: «Крашные апельсины». Мно­го­чис­ленные нарушения различных норм и правил в ре­кла­ме доказывают, что авторы рекламной продукции очень ма­ло задумываются об истинном воздействии, которое ре­кламный лозунг иногда оказывает на потребителя.

К этому же способу можно отнести и такие варианты словообразования:

1. Составные слова

Каждое из этих имен состоит из двух слов, сложенных вместе, первое или второе из которых получает ударение при произношении. (Не важно, есть ли пробел между словами.) В большинстве случаев оба слова - существительные.

За: Практически бесконечное число комбинаций, легко сделать уникальное название. Через комбинации слов можно создавать интересные значения.

Против: Особых недостатков нет, поэтому составные слова и популярны, но они длиннее многих других типов имен.

Новый Орбит Бананас.

Сюда же можно включить и составные словосочетания.

2. Имена, образованные смешением

Каждое из этих имен имеет две части, и по крайней мере одна из этих частей - не целое слово, а распознаваемая часть слова.

За: Если название “работает”, то получается короткое и элегантное имя, имеющее все достоинства составных.

Против: Если название “не работает”, то может быть неуклюжим и/или иметь неясное значение.

Maxthon (max + mara thon)
Microsoft (micro computer + soft ware)

Netscape ( net + land scape )
3. Искаженные слова

Простые слова, слегка измененные в произношении и написании, обычно добавлением или убавлением одной буквы.

iPhone
iTunes
Zvents (events)