Разработка визуальной составляющей

Фестиваль является новичком на рынке, поэтому основной задачей визуальной составляющей является привлечение внимание и формирование индивидуальности фестиваля среди других. Более того, все материалы должны соответствовать разработанной творческой концепции.

Поскольку в основу творческой концепции фестиваля легла идея об остроте, актуальности проблем, как в рекламном бизнесе, так и в обществе, то цветовое оформление фестиваля должно этому соответствовать. Следовательно, в разработках будет использована красно-оранжевая гамма плюс нейтральные тона, такие как: голубой, белый и более спокойный желтый. Так же в логотипе и других материалах должна четко прослеживаться горячность, острота, должна выстраиваться четкая ассоциация.

Было предложено два варианта оформления материалов фестиваля.

Один более спокойный, деловой с использованием оранжевого цвета 2 оттенков и белого. Спокойное лаконичное оформление. Логотип достаточно простой, информативный: на оранжевой, морковного оттенка, плашке оригинальным шрифтом написано название фестиваля в белом цвете, под названием идет расшифровка основных направлений фестиваля: реклама, копирайтинг и дизайн. В этом стиле разработаны два вида продукции: буклет и макет в журнал (см. Приложение 2). Журнальный макет содержит текст-зарисовку, по сути, являющийся скрытой рекламой, и небольшое изображение, показывающее главного героя рассказа. Буклет содержит полный перечень номинаций фестиваля, а также предварительную программу фестиваля на 5 дней. При оформлении буклета и макета была использована рисованная иллюстрация с изображениями номинаций фестиваля и различных ассоциаций с рекламой, что, несомненно, придают буклеты и макету оригинальность. Данная концепция в большей части ориентирована на более взрослую и деловую часть ЦА: корпоративных участников и спонсоров.

Второй вариант оформления, в противоположность первому, очень яркий, запоминающийся, отражает всю суть концепции «Горячий фест!». В оформлении логотипа было использовано изображенные подожженной мультяшной бомбы, с цветными взрывами на заднем плане. Само название фестиваля выполнено в виде цветной бетонной текстуры. Снизу располагается слоган «Горячий фест!» в ярко-красном цвете. В данном стиле было выполнено 3 продукта: плакат, макет наружной рекламы, блокнот (см. Приложение 2). При изготовлении данных продуктов использовались изображения взрывов, бомб, яркие красные, оранжевые и желтые цвета, так же использовался спокойный голубой для уравновешивания агрессивной красно-оранжевой гаммы. Данный вариант оформления по-своему стилю напоминает американские мультфильмы 60-х годов и комиксы, что может в дальнейшем быть использовано при составлении журнальной рекламы или любой другой. Данная тема оформления большей частью ориентирована непосредственно на самых молодых и активных участников фестиваля – студентов и молодых преподавателей.

Для 2 вариантов оформления было разработано 5 вариантов логотипа (см. рис. 3.2.).

4.  

5.

6.

7.

8.

Рис.3.2. Варианты логотипа фестиваля

В результате было выбрано 2 варианта. Вариант № 4 для первого варианта оформления и вариант № 1 для второго.

Оба варианта оформления отражают главную идею фестиваля и являются оригинальными. Различие лишь в том, что первый вариант более спокойный, а второй более яркий и креативный, первый больше подойдет для спонсоров, второй – для участников.