Потенциал развития событийного туризма в Краснодарском крае

 

Краснодарский край является туристическим регионом, в котором в силу высокого рекреационного потенциала развитие событийного туризма напрямую связано с развитием других видов туризма и отдыха. В связи с этим перспективы развития событийного туризма в Краснодарском крае достаточно велики и рассматриваются в контексте динамики туристического рынка России в целом.

По данным Министерства туризма и курортов Краснодарского края, известно, что количество туристов, посетивших курорты края в 2012 году, сохранилось на уровне 2011 года и составило одиннадцать целых и одна десятая млн. человек. В последнее время наблюдается увеличение в разы въездного туризма. Краснодарский край является наиболее популярным регионом для отдыха в России. В 2013 г. на долю Краснодарского края пришлось девяносто семь целых и восемь десятых процентов всех отправленных турфирмами российских туристов в туры по России.

Если сравнивать с зарубежными странами, Краснодарский край также сохраняет свое лидерство по числу принятых туристов, несмотря на относительно более высокую стоимость путевок. По данным Ростуризма, в 2006 г. средняя стоимость путевки в России составила около двадцати тыс. руб., за границей - около восемнадцати тыс. руб. Однако общее число российских туристов, посетивших Краснодарский край в 2005 г. в полтора раза превышает число посещений россиянами зарубежных стран с целью туризма.

Факторы привлекательности. Помимо описанных выше факторов, определяющих популярность внутреннего туризма в целом, немало важными факторами привлекательности Краснодарского края являются следующие. Относительно развитая туристическая и санаторно-курортная инфраструктура и рекреационный потенциал. Краснодарский край в силу своего географического расположения является главным рекреационным районом России. Санаторно-курортная отрасль Краснодарского края в равнении с другими регионами достаточно развита и составляет примерно треть общероссийской.

Весьма важным фактором привлекательности региона является то, что Краснодарский край − единственное развитое туристическое направление, где осуществим отдых на морском побережье.

Стоит отметить, что важной характеристикой потребительских предпочтений в сфере туризма то, что отдых на море является предпочтительным для большинства российских граждан. По результатам регулярных опросов, проводимых Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в 2013 г. при наличии финансовых возможностей тридцать один процент опрошенных предпочли бы отдохнуть на Черноморском побережье.

Имидж региона. Краснодарский край имеет имидж лучшего в России места для пляжного отдыха для туристов с различным уровнем дохода. И это уже традиционно. В последнее время с ростом интереса со стороны первых лиц государства и государства в целом к развитию этого региона, имидж Краснодарского края, как оптимального рекреационного направления, постоянно укрепляется.

Транспортная доступность. Для жителей Европейской части России Краснодарский край доступен различными видами транспорта, включая личный автотранспорт и железнодорожный. Которые, являются менее затратными для туристов и более массовыми.

Стоит учитывать, что продолжительность ежегодного оплачиваемого отпуска в России составляет двадцать восемь дней, и весьма солидная доля граждан предпочитает не разбивать отпуск на части. В связи с этим, предпочтительными морскими курортами являются российские, поскольку в зарубежных курортных странах стандартные турпакеты составляют семь, десять или четырнадцать дней. В данном контексте стоит учитывать то, что во многих бюджетных организациях осуществляется распределение путевок на санаторно-курортное лечение, продолжительность которых в среднем составляет двадцать один день. В связи с указанными факторами наиболее популярная продолжительность отдыха в Краснодарском крае составляет от пятнадцати до двадцати восьми дней.

Весьма важным фактором, который существенно изменил приток туристов в Краснодарский край, безусловно, являются XXII зимние Олимпийские игры 2014 г. Это событие существенно повысило известность и популярность курорта. А также способствовало притоку инвестиций в развитие инфраструктуры и принятие решения о создании в Краснодарском крае ОЭЗ туристско-рекреационного типа, включающей четыре популярных курортных района: город-курорт Геленджик, город Сочи, город-курорт Анапа и Туапсинский муниципальный район.

Краснодарский край является одним из наиболее перспективных регионов России с точки зрения имеющегося туристического потенциала. Курортный комплекс региона составляет более тысячу двести предприятий санаторно-курортного комплекса и туризма, которые могут одновременно принимать около двести двадцать тыс. человек. В Краснодарском крае сосредоточены все основные морские курорты России: Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе, Ейск. Каждый год в крае растет объем санаторно-оздоровительных и туристско-экскурсионных услуг. В 2004 году объем предоставляемых услуг превысил двадцать один млрд. руб., количество отдыхающих - семь млн. человек. Уникальный рекреационный потенциал обеспечивает развитие практически всех видов индустрии курортов, туризма и отдыха - приморский, бальнеологический, горный и горнолыжный. Неповторимые для России природно-климатические условия края, наличие исторических достопримечательностей, передовых медицинских учреждений и технологий, создают потенциал для развития высокоэффективного, конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса, а также обеспечивающего растущие потребности населения в услугах, связанных с отдыхом, лечением и туризмом. По сравнению с общероссийскими показателями, Краснодарский край входит в число лидеров по уровню развития туристической инфраструктуры, однако, с точки зрения имеющегося потенциала по привлечению туристов в регион, уровень развития инфраструктуры является недостаточным.

Для оценки потенциала развития Событийного туризма в Краснодарском крае необходимо учитывать как привлекательность для российских граждан культурного туризма в цело, так и наличие историко-культурного наследия, на основе которого может развиваться Событийный туризм.

Характеристика уровня развития туристической инфраструктуры края была проведена по следующим основным направлениям:

развитие общественного питания и розничной торговли.

подготовка специалистов туристической сферы;

гостиницы и аналогичные средства размещения;

специализированные средства размещения.

Гостиницы и аналогичные средства размещения. По численности гостиниц Краснодарский край входит в числе первых трех регионов - лидеров и уступает только Москве и Тюменской области, то есть регионам, обладающих более высоким уровнем экономического развития. Специализацией гостиниц региона является размещение лиц, совершающих туристические поездки с целью отдыха, в то время как значительную часть лиц, обслуженных в остальных регионах лидерах РФ, составляют те, кто совершает деловые поездки (Таблица 1). [14].

 

Таблица 1 - Распределение гостиниц и аналогичных средств размещения по регионам РФ (2012)

Регион	Количество гостиниц и аналогичных средств размещения	Численность лиц, обслуженных гостиницами и аналогичными средствами размещения, тыс. чел.
Тюменская область	182	605,1
Москва	159	3469,0
Краснодарский край	144	547,1
Свердловская область	130	400,0
Башкортостан	124	284,4
Татарстан	106	372,4

Специализированные средства размещения. Благодаря сочетанию наличия месторождений минеральных вод и лечебных грязей и благоприятных климатических условий, Краснодарский край является самым популярным курортно - туристическим регионом России. А также фактически единственным в России приморским бальнеологическим и курортно-рекреационным центром. Регион является лидером среди субъектов РФ по количеству специализированных средств размещения (санаториев, пансионатов и т.д.) и численности посетителей.

Угрозы для туристической привлекательности Краснодарского края. Наряду с положительными факторами привлекательности Краснодарского края, для оценки его туристического потенциала также необходимо проанализировать возможные угрозы, связанные с падением относительной популярности региона как туристического направления.

Конкурентоспособность Краснодарского края. В настоящее время наиболее важным для Краснодарского края является рынок пляжного туризма. На рынке пляжного туризма основными конкурентами Краснодарского края являются зарубежные курорты. Как было указано выше, в ближайшей перспективе туристическая привлекательность Краснодарского края будет высокой, в связи, с чем туристический поток будет стабильным или растущим. Однако необходимо учитывать, что российский турист является привлекательным потребителем не только для Краснодарского края, и под давлением со стороны конкурентов относительная конкурентоспособность и привлекательность региона может снизиться.

Хотя в настоящее время зарубежные курорты проигрывают Краснодарскому краю по числу посещений, в перспективе их популярность может значительно возрасти. Необходимо учитывать, что и в настоящее время отдых в ряде районов Краснодарского края, например в Сочи, по соотношению цена-качество уступает популярным зарубежным курортам, таким как Турция, Египет, Болгария, Испания. Кроме того, российский потребитель туристических услуг с ростом доходов и возможностей посещения зарубежных курортов повышает свои требования к отдыху и склоняется к более частому изменению своих предпочтений. Такие факторы, как повышение требовательности российских туристов; дальнейший рост доходов российских граждан и снижение мировой политической нестабильности в перспективе может обусловить снижение привлекательности пляжного отдыха в Краснодарском крае по сравнению с зарубежными курортами.

В связи с выявленной угрозой, для сохранения лидирующих позиций в туристической отрасли и увеличения ее вклада в экономику региона, Краснодарскому краю необходима диверсификация туристического предложения, в том числе за счет развития историко-культурного потенциала региона и Событийного туризма на его основе. Кроме того, развитие историко-культурного потенциала Краснодарского края позволит снизить негативное влияние фактора сезонности на развитие туристической отрасли в регионе, привлекать туристов в регион неоднократно, увеличить расходы туристов во время пребывания на отдыхе, что приведет к увеличению выручки туристической отрасли.

 

Проблемы и перспективы развития событийного туризма в регионе

 

Согласно опросам ВЦИОМ, только для тридцати процентов российских туристов пляжный туризм является наиболее предпочтительным видом отдыха (Рисунок 4). Помимо пляжного отдыха, все большим спросом начинает пользоваться познавательный туризм, также большей популярностью пользуются экскурсионные туры.Для российских туристов, которые в настоящее время являются основными посетителями курортов Краснодарского края, событийный туризм в целом считается привлекательным. Об этом свидетельствует высокий спрос на экскурсии с целью ознакомления с объектами историко-культурного наследия и курортных зон, предлагаемые российским гражданам на зарубежных курортах.

Наличие в Краснодарском крае основы для развития культурного туризма. С точки зрения развития Событийного туризма, немало важным фактором является обеспеченность региона объектами историко-культурного наследия, уникальной культурой, этническими группами, ремеслами, возможностями и ресурсами для благоприятного развития Событийного туризма и т.д. По данным критериям Краснодарский край является перспективным регионом для развития Событийного туризма. Край представляет собой изобилие всевозможных мест благоприятных для проведения массовых мероприятий. В историческое наследие края входит до античная эпоха, памятники античной, эллинистической и раннехристианской эпох, средневековые постройки и объекты более поздних времен. Что дает источник для образования новых событий, которые привлекут немало туристов на эти богатые земли. Нематериальное историко-культурное наследие края обусловлено тем, что на его территории традиционно живут народы различных национальностей и культурных общностей, что позволяет развивать национальные традиции и организовывать тематические события, которые могут привлекать туристов.

Анализ туристического потенциала регионов Краснодарского края района, проведенный на основе опроса туристических фирм, работающих по данным направлениям, а также туристов, посетивших данные районы, позволяет более детально описать перспективы развития Событийного туризма в регионе в целом.

Курорты Краснодарского края традиционно пользуются спросом у российских туристов. По оценкам, до пятидесяти процентов всех туристических поездок, совершаемых гражданами РФ, приходятся на Краснодарский край. Основные тенденции, характеризующие развитие туристической отрасли Краснодарского края, определяются устойчивым ростом российского туристического рынка в целом. В настоящее время в Краснодарском крае наиболее активно развивается пляжный туризм. Однако данные социологического опроса ВЦИОМ показывают, что только для тридцати процентов российских туристов пляжный туризм является предпочтительным видом отдыха.

Событийный туризм интересует сорок процентов россиян, и распространенность этого вида туризма стабильно растет. В условиях роста доходов и увеличения затрат на отдых проявляется стремление российских туристов к диверсифицированным туристическим предложениям, включая экскурсионные туры. Сохранение за Краснодарским краем лидирующих позиций на рынке внутреннего туризма и наращивание вклада туристической отрасли в экономику региона требует мер, направленных на диверсификацию туристического предложения. Развитие и использование культурно - развлекательного потенциала региона и расширение на этой основе Событийного туризма создает такую возможность.

Развитие культурно-развлекательного потенциала Краснодарского края позволит снизить негативное влияние фактора сезонности на развитие туристической отрасли в регионе, увеличить расходы туристов во время пребывания на отдых, привлекать туристов в регион неоднократно. В свою очередь, рост доходов от туризма будет способствовать увеличению валового регионального продукта, и как следствие, увеличению государственных расходов на сохранение культурных объектов и развитие связанной с ними инфраструктуры.

Для разработки мер, направленных на использование культурно - исторического потенциала Краснодарского края, требуется исследовать текущее состояние объектов, оценить степень развитости инфраструктуры и объем дополнительных инвестиций, необходимый для создания туристического продукта на основе того или иного объекта [10].

Выявление наиболее перспективных объектов требует четкой системы критериев, которая позволит максимально полно оценить их потенциал, выявить недостающие характеристики для успешного функционирования объектов и представить рекомендации по вовлечению объектов в экономический оборот [7].

Представленная ниже система критериев включает наиболее важные характеристики объектов с экономической точки зрения. Эти характеристики можно условно разделить на две группы [9]:

инфраструктурные критерии (удалённость объекта; наличие дополнительных услуг (инфраструктуры) для туристов);

инвестиционные критерии (тип объекта; состояние / сохранность объекта; уникальность / известность объекта; посещаемость (туристическая популярность)/туристский имидж объекта; «тематичность»; кадровая обеспеченность).

Инфраструктурные критерии объединяют в себе характеристики, которые непосредственно к объекту не относятся, но в значительной степени определяют привлекательность объекта для туриста. Критерий удаленности позволяет выделить объекты, расположенные в пределах двух - трех часовой доступности от мест массового размещения туристов. Особое значение этот критерий имеет при принятии туристом решения о посещении нового или малоизвестного объекта. Помимо удаленности, важную роль играет наличие удобного транспорта при дальних поездках и хорошее состояние автомобильных дорог. Под дополнительными услугами для туристов понимается наличие рекламно-информационных материалов об объекте и сувенирных магазинов, размещение в непосредственной близости от объекта организаций общественного питания, туалета, места для парковки автомобиля и т.п. [10].

Последние социологические исследования тенденций и логики развития международного туризма свидетельствуют о том, что в последние пять лет значительно вырос интерес путешественников к культурным и спортивным мероприятиям [4]. Событийный туризм становится все более интенсивно развивающейся отраслью экономики, и эта тенденция сохранится в ближайшее время. Уже сегодня на территории Краснодарского края проходит много масштабных мероприятий, которые привлекают туристов со всего мира. Традиционно проходят такие крупные культурные мероприятия, как «Киношок» в Анапе, «Кинотавр» и конкурс молодых исполнителей «Пять звезд» в Сочи, гидроавиасалон в Геленджике и ряд других. Развитие событийного туризма направлено на привлечение молодёжи на курорты края.

Также в Краснодарском крае уже работают такие объекты этнографического туризма, как культурно - этнографичекий парк «Добродея», музей «Горгиппия» и Армянский культурный центр «Арин-Берд» в Анапе, этнический центр «Черкесский аул» в Крымском районе.

Краснодарский край богат ресурсами для развития Событийного туризма, а это значит, что он с лёгкостью может занять лидирующее положение в туриндустрии не только на территории Российской федерации, но и за рубежом.

 

Заключение

 

Исходя из того, что в Краснодарском крае проводится целый комплекс мероприятий как российского, так и международного уровня, нам представляется, что ключом к расширению туристического рынка Краснодарского края может стать именно событийный туризм.

Событийный туризм - это очень серьезный бизнес. Его развитие должно способствовать решению вопроса о формировании имиджа края и страны в целом, без которого, все разговоры о привлечении инвестиций в экономику останутся лишь разговорами. Ничего лучше, чем событийные мероприятия на имидж не работает. Конечно, всегда есть соблазн направить имеющиеся средства на решение сиюминутных проблем, порой, действительно, острых и важных с социальной точки зрения. Однако, событийные мероприятия сами по себе - бизнес, и зарабатывать на нем можно и нужно. Считается, справедливо сейчас больше тратится, чем зарабатывать на Событийном туризме. Но весь мир, собственно, так и делает: сначала вкладывает, потом зарабатывает.

Для развития событийного туризма нужны объединяющие концепции, стержневые опорные точки событийного ряда. Отправной точкой стали XXII зимние Олимпийские и XI Паралимпийские игры 2014 г. в городе Сочи.

Имеющиеся возможности края вполне позволяют уже в следующем году добиться неплохого положения в развитии и реализации событийного туризма, а в последующих годах, тем более: очень ликвидный период продаж.