Что вы знаете о дифференцированной олигополии на рынке СМИ?

Дифференцированная олигополия – это ситуация, когда компании производят схожие продукты.

Дифференциация на рынке СМИ обычно происходит не по основ­ному назначению медиапродукта, а через различные попытки продавца создать в сознании потребителя представление, что его медиапродукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующий. Полезность, которую несет дифференцированный продукт, является частично пси­хологической по своей природе. С помощью дифференциации продук­ции можно уменьшить эластичность спроса по цене. Часто бывает так, что цена повышается, а объем спроса при этом не сокращается. Так про­исходит потому, что покупатели (аудитория) привыкают к какому-то определенному СМИ с его уникальными характеристиками и они не будут покупать СМИ другой компании даже по более низким ценам.

Из этого следует, что цена в условиях дифференциации продукции не является единственным орудием конкуренции. Важнейшим факто­ром конкуренции между СМИ становится еще и качество медиапро­дукта, его различные характеристики, такие как концепция, формат или «упаковка». В таких условиях большую роль играет реклама. Через нее медиакомпании создает своим СМИ дифференциацию в сознании по­купателей, указывая на характеристики, отличающие данные товары от подобных им (СМИ-заменителей). В результате люди готовы покупать привычные СМИ и по более высокой цене, т.е. уменьшается эластич­ность спроса по цене.

Примером дифференцированной олигополии в медиаиндустрии может послужить общенациональный рынок печатной периодики Рос­сии — сегодня он поделен между 25 издательскими домами (всего в стра­не насчитывается около 50 медиакомпании федерального уровня). Ши­рокая дифференцированная олигополия не исключает возможности су­ществования более мелких экономических агентов-одиночек. На том же российском газетно-журнальном рынке существуют и независимые печатные издания. Однако наблюдается устойчивая тенденция к кон­солидации подобных СМИ под эгидой крупных медиапредприятий — концентрация «сжимает» олигопольную рыночную структуру.

Какие существуют методы ограничения концентрации СМИ?

Назовите виды капитала в индустрии СМИ.

На сегодняшний день в мировой медиаэкономической практике сложилось несколько основных типов компаний, работающих в сфере масс-медиа. Одним из самых принципиальных различий, существую­щих между ними, является происхождение задействованного в них ка­питала: в одном случае он является недиверсифицированным, во втором — диверсифицированным. В медиаэкономике под диверсификацией под­разумевается образование многоотраслевых комплексов путем проник­новения промышленных, торговых и финансовых структур в различ­ные сферы информационно-коммуникационной индустрии. Другими словами, диверсифицированные медиакомпаний создаются в резуль­тате того, что созданный в немедийных областях экономики капитал вкладывается в приобретение, создание и развитие средств массовой ин­формации. Исходный капитал специалисты обычно называют 1С-биз­несом (англ. С -business). При этом появившиеся вследствие диверси­фикации медийные активы владельца, как правило, продолжают суще­ствовать в тесной взаимосвязи с немедийными активами. Таким образом складывается конгломератная собственность.

Перечислите формы собственности в индустрии СМИ.

Принципиальное различие между существующими медиакомпаниями мира характеризуется принадлежностью задействованно­го в них капитала к той или иной форме собственности. Как известно, в медиаэкономике принято выделять три такие формы — государствен­ную, общественную и коммерческую.

Первая подразумевает, что собствен­ником СМИ является само государство (как правило, в лице органов исполнительной или законодательной власти). В классическом пони­мании управление такими компаниями возлагается на назначенных вла­стными структурами менеджеров, а финансирование, хотя бы отчасти, ведется из государственного бюджета.

Общественная (или общественно-правовая) модель означает, что масс-медиа по сути являются общенациональным достоянием. Обще­ственные медиакомпании финансируются за счет налогов с населения (абонентской платы) и управляются специальными органами, сформи­рованными из представителей различных групп общества.

Суть же коммерческой модели заключается в том, что собственниками СМИ являются частные лица, группы лиц или частные же компании. Абсолютное большинство масс-медиа мира, как становится видно из экономической истории прессы, являются именно коммерческими организациями.