2020-07-01
75
Компанія Adidas AG— немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. Reebok – дочірний підрозділ компанії Adidas. У рейтингу Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає шосте місце:
- Вартість бренду - 1,2 млрд. дол У порівнянні з 2010 роком вона зменшилася на 500 млн. дол;
- Частка ринку. Сьогодні компанії належить всього лише 1,6 відсотка частки ринку взуття для баскетболу в США (ринок оцінюється в 2,4 млрд. дол) проти 93 відсотків у Nike;
- Продажу за підсумками II кварталу 2012 року впали на 26 відсотків;
- Річний дохід в цьому році виявиться значно нижче 2 млрд. євро, отриманих у 2011 році.
У цілому, Adidas вже котрий рік не вдається вирішити проблеми свого дочірного підприємства "Reebok”. Більше того, в цьому сезоні Reebok поступилася Nike контракт на постачання трикотажних виробів для американської футбольної ліги, з якою співпрацювала 10 років. А тут ще розкрилися випадки шахрайства на її виробництві в Індії. Adidas щосили намагається заново позиціонувати цю марку в якості бренду для аматорських занять фізкультурою і фітнесом. Але поки намічений на 2015 рік показник виручки в 3,9 млрд. дол Reebok знизила до 2,6 млрд. дол.. Reebok (скорочення RBK) - міжнародна компанія з виробництва спортивного одягу і аксесуарів. Штаб-квартира розташована в передмісті Бостона Кентон (штат Массачусетс). В даний час є дочірнім підрозділом компанії Adidas.
Від заснування до 1950-х рр.
1895 - Джозеф Вільям Фостер (Болтон, Англія) виготовив першу шиповану взуття.
Засновник Компанії - Джозеф Вільям Фостер, стає членом місцевого клубу любителів бігу «Прімроуз Харріерз» і гарячим шанувальником цього виду спорту. Разом з інтересом Джозефа до бігу, зростає і його бажання придбати собі пару якісного спортивного взуття. Небагатий асортимент пропонованої взуття і відсутність виробників, здатних допомогти Джозефу здійснити його мрію, підказали йому просте рішення - провести таку пару самому. За професією Джозеф був шевцем, а винахідливості його можна було позаздрити, і ось з'являються перші бігові туфлі «Фостер» на шипах (Джозеф приладнав кілька цвяхів до підошов своїх туфель). Перша назва Компанії - «J. 'W. Foster & Co».
1904 - У місті Глазго Альфред Шрабб виграє забіг на 10 миль, з приголомшуючим на ті часи результатом 50 хв 40 сек, який був світовим рекордом і залишався національним рекордом Великобританії протягом 30 років. На ногах у переможця були кросівки фірми «J. 'W. Foster & Co»
1906 - «J. 'W. Foster & Sons», у зв'язку з народженням синів у засновника Компанії.
1908 - Бігові туфлі Фостера виготовлялися вручну на фабриці, яка називалася «Олімпійські майстерні». При розробці моделей взуття враховувалися особливості того чи іншого виду бігу (умовний поділ категорій на колекції): для бар'єрного бігу на п'яткової частини були передбачені шипи; для бігу по пересіченій місцевості - ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба; була сконструйована модель для бігу на середні дистанції і модель для занять у приміщенні.
1909 - Крім індивідуальних примірок в майстерні, Фостером було запропоновано нову систему обслуговування. Спортсмен окреслював контур своєї стопи і надсилав у майстерню Фостера із зазначенням вироблених обмірів. Це була перша спроба забезпечити кожного бігуна взуттям, виконаної за індивідуальним замовленням і згідно з побажаннями спортсмена. (Перша вимірювальна таблиця і розмірна шкала).
1924 Олімпійські ігри у Франції в Парижі. Знамениті фахівці в області бігових дисциплін Карл Абрахам і Керол Модел розповідали, що вони бігли у взутті Фостера, як ніби їх переслідував вогонь. Вже в цей час, та й у наступні роки, більшість спортсменів використовували шиповані кросівки, «виготовлені вручну" Старим Джо "і його майстерними майстрами, які могли зробити відмінно туфлі і добре розуміли, що необхідно кожному спортсмену» (ця цитата вперше згадувалася в 1925 р.).
На початку 30-х років компанія «JWFoster & Sons» була відома у себе в країні, як найстаріша і провідна компанія з виробництва спортивного взуття. Поступово починає розширюватися і асортимент продукції, що випускається. Тепер крім взуття для бігу компанія виготовляє взуття для боксу, хокею, регбі, спортивної ходьби, футболу. Так само була запропонована колекція взуття для велосипедистів, яка включала в себе як моделі, призначені для велосипедних прогулянок, так і моделі для перегонів. У цьому взутті виступав рекордсмен світу Грег Херріс.
1948-1979
1948-1952 - продовження сімейних традицій знайшло своє втілення в синах Джозефа - Джеймс і Джефрі (онуках засновника компанії), які починають навчатися майстерності в «Олімпійських майстерень».
До 1958 року компанія значно розрослася. Для подальшого прогресивного розвитку була потрібна серйозна реорганізація.
У 1958 р. Джозеф і Джефрі запускають у виробництво нову модель спортивного взуття «Mercury». Компанія була перейменована і недовгий час називалася «Mercury Sports Footwear». Джозеф і Джефрі Фостер засновують нову компанію з новою назвою - Reebok (від бистроногой африканської антилопи з гострими рогами)
1960-1979 - Reebok розширив свою діяльність в Європі, з цього часу компанія офіційно іменується Reebok International, головний офіс компанії розташований у Болтоні. Вітаючий знак при в'їзді на територію головного офісу компанії в США
1979-2006
У 1979 р. Reebok у складі британської делегації взяла участь у Міжнародній промисловій виставці в Чикаго. Саме там Пол Файерман, американський торговець туристичним спорядженням, звернув увагу на продукцію компанії Reebok. Дизайн і якість, представленої продукції фірми йому сподобалися, і незабаром він підписав дистриб'юторську угоду з Джо Фостером і отримав право представлення товарів фірми Reebok в США.
1982 - захопленням жінок США стала аеробіка. Компанія Reebok швидко відреагувала на запити споживача і представила на ринку моделі «Freestyle» і «Princess». Це були перші моделі, розроблені спеціально для жінок. Успіх моделей перевершив всі очікування. Але Пол Файерман не обмежився новинками в галузі дизайну, він ввів новації і в області комерції, посилаючи своїх агентів в спортивні зали, де кожному інструктору була подарована пара кросівок. Таким чином, інструктор рекламував модель і ще отримував відсоток від продажів. Саме ці два буму в Америці дозволили Полу Файерману згодом викупити Компанію в онуків Фостера.
1985 - У цьому році Пол Файерман викуповує компанію у Джо Фостера (молодшого) і об'єднує американську компанію і Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. Компанія перестає бути приватною і стає акціонерної. (Пол Файерман тримач 16% акцій). Акції Reebok вводяться в біржові котирування Уолл-стріта (за 9 наступних років курс акцій компанії виріс в 9 разів!) І до 1986 р. з компанія зареєстрована на Нью-Йоркській фондовій біржі.
Компанія Reebok починає масовий випуск одягу та аксесуарів.
1986-1988 У період між 1986 і 1988 рр.. компанія Reebok вдало вкладає свої прибутки, купивши компанію: Avia (в певному сенсі конкурент з виробництва моделей для аеробіки та бігу) і Rockport, чиї туфлі і мокасини мають імідж консервативності, спортивності і престижу одночасно. Моделі марки Rockport дозволили компанії Reebok розширити свій асортимент і поліпшити позиції в категоріях, де Timberland був законодавцем моди.
1987 Reebok розширює асортимент продукції, що випускається, приступаючи до виробництва баскетбольних моделей.
У 1989 році компанія Reebok представила на ринку систему підкачки Pump. У різних частинах кросівка розташовані повітряні камери, в «мову» вставляється невеликий кулька з латексу. При його натисненні в повітряні камери нагнітається повітря, і це забезпечує гармонійну «підстроювання» такого взуття під індивідуальну особливість стопи. 27 жовтня 1992 Державне бюро патентів США видало Reebok патент на цей винахід.
1991 - освіта компанії Reebok Russia.
1993 - компанія Reebok змінює свій логотип. Британський прапор поступається місце логотипу у вигляді вектора (дизайн вектора розроблений компанією «Лео Бернет»). Це було пов'язано з тим, що уряд Великобританії забороняє використовувати національну символіку в рекламних цілях. Компанія пропонує ще одну оздоровчу програму - Slide Reebok (ковзаючі рухи по спеціальній доріжці). Ця програма отримала заслужене визнання багатьох жінок і чоловіків, які із задоволенням використовують програму Slide Reebok як складову частину своїх міжсезонних тренувань і просто як общеразвивающую гімнастику. Reebok стає офіційним спонсором Міжнародної федерації легкої атлетики: компанія забезпечує федерацію спортивної одягом і взуттям. У 2006 році корпорація Adidas поглинула Reebok.
