double arrow

Офлайновая поддержка онлайновых проектов

Мы не будем подробно останавливаться на использовании традиционной (офлайновой) рекламы онлайновых ресурсов. Этой тематике посвящено достаточно много публикаций. Офлайновая реклама имеет ряд преимуществ. Она значительно более долговременна и относительно более эффективна – в отличие от онлайновой рекламы один рекламный носитель (визитка, буклет, журнал и т.п.) может попасть в руки не только к тому, кто его непосредственно получил, но и к его родственникам, знакомым, сослуживцам и пр. Фактически эта эффективность обеспечивается именно увеличением срока службы рекламного носителя.

Но, за это увеличение эффективности приходиться платить – стоимость офлайновой рекламы значительно превосходит стоимость интернет-рекламы. Несмотря на относительно высокую стоимость офлайновой рекламы, есть целый ряд её методов и средств, которые вполне доступны даже при скромном рекламном бюджете.

Психологически человек с недоверием воспринимает виртуальность. Придание виртуальному проекту, посредством традиционной, материальной рекламы, каких-либо материальных черт увеличивает его «вещественность», реальность в глазах аудитории. В результате посетитель лучше воспринимает информацию на сайте, больше ей доверяет.

Большое значение играет так называемый эффект «неуместности». Суть его в необычной подаче рекламы. Например, демонстрация названия фирмы в рекламном обращении выглядит естественной, а вот URL – нет, особенно, когда он – ключевая информация. Это можно использовать, увеличив размеры виртуального адреса относительно других элементов рекламы, усилив тем самым эффект необычности, неуместности, а, следовательно, увеличивая степень восприятия нового объекта.

Офлайновая реклама, естественно, не всегда применима. Плотность подключения к Интернету по территории России крайне неоднородна, а офлайновая реклама привязана к конкретному месту – области своего распространения. Из вышесказанного следует, что рекламировать интернет-ресурс в офлайне имеет смысл только там, где концентрация потенциальных клиентов наиболее высока, иначе реклама не окупит себя.

Вне Интернета реклама сайта подчиняется обычным правилам рекламных кампаний. Адрес сайта указывается на визитках, проспектах, листовках, плакатах, в журнальной рекламе наряду со всеми остальными реквизитами фирмы. В России такой способ интернет-маркетинга все чаще оказывается не менее эффективным, чем интернет-реклама, а за рубежом любые серьёзные рекламные кампании интернет-ресурсов уже давно обязательно включают офлайновую компоненту.


Сейчас читают про: